客 户 背 景   


近年来,随着我国节能减排工作力度的加强,推动了包括空气能热水器等在内的高效节能的清洁能源产品进入高速发展时期。预计20年空气能市场份额预计增长在10%左右。同时进入绿色经济时代,节能降耗是节约能源、保护生态的重要途径,是转变发展方式的必经之路。近几年,紧随国家“绿水青山就是金山银山”发展理念,清洁能源产业优势凸显。而空气能作为绿色环保的清洁能源,得到了政府和用户更多的认可。

客户主营业务:空气能加盟。

行业淡旺季:全年流量相对稳定,无明显淡旺季。


该空气能加盟客户账户情况

推广预期:CPA120

推广品牌:纽恩泰

推广预算:5000

推广地域:全国

推广时段:周一至周五8:00-18:00             

客户卖点:空气能取暖,节能75%,行业龙头企业,连续七年蝉联行业十大品牌企业。

推广业务:主营业务:空气能加盟

主打品牌:纽恩泰是其持有商标,主打节能低消耗取暖,在同行业内口碑属于龙头企业,品牌知名度高。

公司现状:主打低能源消耗取暖理念,面向全国招商。

推广现状:行业内竞争激烈,关键词点击价格高,流量波动大、成本高,客户在寻求更多的展现样式,以求增加曝光,提升点击率,提高转化。


目标人群分析

1593423373263760.png


行业竞争优势:纽恩泰行业位置、竞争力、知名度

广东纽恩泰新能源科技发展有限公司是一家专注于空气能热水器、采暖热泵、商用热泵等新能源产品技术研究、生产、销售、服务于一体的国家高新技术企业,是空气能热泵行业专业领域龙头标杆企业。

集团旗下拥有空气能行业首个国家级企业院士专家工作站,拥有广州增城、河源龙川两大产业基地,产能超过两百万台套,下辖中国热泵研究中心、纽恩泰新能源学院两大学研基地,目前已成为亚洲新能源产业最大的创新试验孵化中心。




   客 户 需 求 挖 掘   


客户投放诉求:

1、展现排名优化

增加凤巢视频样式,达到展现样式丰富、提高排名的目的。

2、提升曝光、CTR

凤巢视频突破传统广告展现样式,动态展现产品优势,曝光量大,展现无死角,有效提升CTR。

3、提升转化

客户投放凤巢视频样式,在提升曝光、CTR的基础上,有效提升转化。


客户推广问题:

推广目标:增加曝光,提升CTR,提高转化

客户推广现状及问题:随着互联网广告的普及,越来越多的客户开始投放搜索广告,同行竞争压力日益增大;

同时,客户搜索流量不稳定,转化成本升高,客户急需更多流量来源提升曝光,促成转化。

分析问题及原因定位:目前账户仅投放普通创意,吸引度不够,ctr下降,资源流量下降;创意样式大图物料为主,样式单一。




   产 品 投 放 策 略   


1593424100174316.png





   数 据 呈 现   


物料效果展示

1593424235878088.png


投放数据分析

1593424428681963.png




   案 例 总 结   


1593424516660769.png


image.png