在基木鱼多站点页面中,一个好的金刚区可以有效提升用户流程体验,方便产品导航和业务导流;然而想把金刚区设置好却难点重重。今天,我们就来介绍多页面金刚区的设置方法

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当前营销环境下,客户需求多元化,广告触达难度加剧,全链路营销已成为必然趋势。为适应复杂多变的互联网营销模式,百度推出智能建站工具——基木鱼,力求提升用户体验,增进客户转化。

除了大家熟悉的营销单页以外,当我们的产品类目众多、服务项目繁杂、还有公司和品牌介绍需要呈现的时候,多站点页面就成为了刚需。在基木鱼多站点页面中,一个好的金刚区可以有效提升用户流程体验,方便产品导航和业务导流;然而想把金刚区设置好却难点重重。今天,我们就来介绍多页面金刚区的设置方法:

1.金刚区是什么,能解决什么问题?

2.金刚区有哪些种类,适合哪些行业?

3.金刚区设置,需要遵循哪些法则?



一、金刚区的定义


1.金刚区是什么?

       金刚区是一个页面中头部重要位置的核心功能区域,它的表现形式是多行排列的宫格区图标,位置通常在搜索框和banner之下,占据屏幕22%~25%的大小。像我们平时常用的淘宝、支付宝、京东等很多app都有金刚区区域。


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2.金刚区这个名字是怎么产生的?

   “金刚区”这个名称来源于百变金刚,由于产品迭代或功能调整变更,金刚区可以很灵活的进行替换,就像一个百变金刚一样,所以就被大家称之为金刚区。

3.金刚区的意义何在?

      金刚区的位置决定了它是直接影响用户浏览走向的关键点,并且金刚区能聚合各类子板块,为各个子版块分发内容、引导流量。

4.金刚区的出现解决了什么问题?

①作为聚合各类子板块的入口,金刚区精炼概括子页,进行业务导流,并为用户提供功能选择

②金刚区还解决了页面灵活设置业务的需求,方便随时更新替换

 

二、金刚区的分类


金刚区的设计通常以图标+说明文字为主。

 

1.按设计类型分类

(1)实拍性图标


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      盒马鲜生和小米有品的金刚区都是采用了实物实拍+板块名称的结构。实拍性实物做图标的好处是可以带来真实,可靠的感觉,而且还可以将运营方需要主推的产品换成图标,为板块带来流量。


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      这是我们某早餐培训的客户,首页的金刚区就直接采用了3个美食实拍图+版块名称,考虑到点进某一个子页的用户可能也想再看看其他业务,所以在每个子页的顶部设置了tab,方便用户在各业务间跳转查看。


(2)面性图标


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      淘宝和京东的金刚区,图标上都使用了业务说明文字,用简短的1-2个字高度概括子版块内容。因为这类电商的受众用户人群众多,金刚区的识别性要放在第一位,所以会在图标上写上业务说明。

      饿了么是采用了3D立体图标,美食类APP的图标应以美观度为主,其次是识别度。


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这是我们为这个“个人入户”行业广告主设置的金刚区,其实还有优化的空间:

①   “个人入户”作为商务服务类,业务比较抽象,不宜用实拍性图标,避免引起歧义;

②   面性图标视觉冲击性强、我们选择的是面性图标+上浮文字,然而用户可能不容易通过“积”“学”“职”“技”一眼就明白到底是什么意思;

③   在子页面中,设置了上浮“首”的面性图标方便用户回到首页,然而百度信息流在左下角自带返回键,因此子页不必放“首页”按钮;

④   当前页面不明显,用户点进来后可能就忘了自己在哪个页面,可以考虑让当前页面的图标鲜亮、其他图标变灰来突出当前所在页面。


(3)线性图标


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       支付宝、京东金融都是采用了做线性图标,钱包级别的应用要给用户带来安全、可靠的感觉,所以在金刚区的设计尽量克制、简洁。

大致了解了图标的分类后,那么我们在撰写落地页的时候应该怎么选择图标类型呢?

 

2.按产品特性分类

根据推广产品的特性,广告主的业务可分为产品型、业务型、功能型

(1)产品型广告(比如机械设备等实物商品),更加适用于实拍性图标,可以带来真实,可靠的感觉,还可以将客户需要主推的商品换成图标为板块带来流量;

(2)业务型广告(比如职业教育、商业服务等),更加适用于面性图标,因为面性图标视觉冲击力强,能够快速引导用户点击,完成业务导流;

(3)功能型广告(比如金融、支付),更适用于线性图标,因为线性图标视觉上更加安静沉稳,使页面更加统一整体,用户可以根据自己的实际需求对功能进行点击操作。


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当我们了解了什么行业的广告主适配怎样的金刚区后,我们再来看一下金刚区的实际设置规则。

 

三、金刚区的设置规则

1.金刚区的排列形式

      一般情况下,金刚区图标的排列形式是一屏5-10个、1-2行,每行一般设置3-5个,超过5个会显拥挤。对于咱们百度的多页站点来说,一般根据广告主行业需求设置3-10个图标就可以了。

2.基木鱼金刚区设置规则

      目前可设置3-10个图标(7个除外,因无法排版),每个板块按钮可设置1-8个字的文案,按钮可跳转至其他单页、普通链接、咨询页。


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掌握了这些金刚区的基础和玩法,相信你也可以更好地在基木鱼上一展身手啦。

想了解详细的金刚区案例分析及撰写方法,请观看完整视频。