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百度直播+,品牌营销新利器

直播观看人数

1000万+

4月23日-4月26日,百度以“超级品牌首发”和“全链路营销”赋能启辰星新车上市,为东风启辰打造汽车业内连续四日的超长云上市独家首发。以“1个主会场+12个分会场+N个经销商”接力直播形式亮相,打通线上线下消费场景,实现目标人群全方位覆盖,完美链接用户消费决策的全链路。

品牌介绍

启辰品牌于2010年9月8日成立。秉承“品智生活 趣动由我”的全新品牌口号,东风启辰以“共创价值,共谋福祉”为企业使命,全面贯彻顾客至上的服务理念,致力于打造成为值得消费者信赖的高价值汽车品牌。


“启辰星”搭载百度车联网和东风启辰联手打造的全新车联网系统-启辰智联系统4.0,是一款以品牌全新‘混元美学’设计理念和VSA智能模块架构为支撑,打造的‘A+级SUV头等舱’,旨在为每一位驾乘者带来VIP般的出行体验。官方售价10.96万元到14.96万元,共分为五款车型。


4月23日,百度牵手东风启辰,为其打造连续四日云上市接力直播,共同迎来A+级SUV头等舱“启辰星”的面世,见证东风启辰的全新时代。


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投放背景

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疫情催熟企业直播市场,加快企业线下转线上的营销步伐。但与以往车企发布会简单拉流直播的形式不同,本次百度&启辰星云发布会合作,是百度汽车行业首次承接主机厂线上发布会全案需求,打造了汽车业内从4.23-4.26连续四日史上超长云发布。联合旗下综合汽车信息服务平台“百度有驾”,结合百度观星盘及超级APP矩阵、基木鱼建站等能力,从线下发布会的策划执行,到线上云发布会传播,进行了全链路的营销赋能。帮助启辰星精准找到发布会目标人群,快速吸引人群注意力,并有效沉淀启辰星数据资产。

投放方案

一、应用观星盘品牌数据资产功能,锁定启辰星上市目标人群:


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二、基木鱼丰富组件应用,赋能发布会内容传播:

线上部分,百度利用基木鱼的快速建站能力,为东风启辰搭建了线上直播活动的聚合页面。基于该页面,东风启辰不仅可以通过直播活动、品牌视频广告、图文测评等多种形式向用户全面介绍“启辰星”的相关信息,还可以通过预留的线索收集入口,让消费者在了解完“启辰星”车辆信息之后填写个人信息预约试驾,从而快速把握住每一个目标线索,打造从浏览到试驾购车的完整营销闭环。除此之外,在发布会直播间,百度还利用基木鱼为启辰搭建抽奖活动页面,让粉丝可以边看直播的同时,享受启辰提供的丰厚奖励。在奖品刺激下,吸引用户访问官网,了解更多。


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三、多端入口联运,黄金资源引流:

此外,百度为“启辰星”提供了丰富的线上资源位,包括百度App开屏、好看视频开屏、百度信息流、百家号等资源。同时,结合百度首发计划,通过百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、有驾智能小程序等实现了线上直播的多端联运,用户从任一端口都可进入发布会直播间,缩短进入直播间的路径,带给用户更具沉浸感的直播体验,也让品牌和用户的交流更加自然,实现品牌的深度触达。

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扫描二维码—打开启辰星云上市专题页—观看直播回放

投放效果

活动结束,首日直播累计观看人数即突破800万,13个直播间整体累计观看人数上千万。不仅如此,本次启辰星上市还收获了上千条销售线索。启辰星这场“1+12+N”连续四日的超长云发布直播效果远超预期!百度也将持续为车企营销赋能,百度旗下有驾也将基于汽车客户诉求,不断探索线上、线下一体化的营销解决方案。


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