一、流量趋势分析及行业数据分享
随着五一长假来临,百度APP流量保持增长态势,预计四月底开始流量逐步增长,同时竞争度也有所加剧。
建议游戏广告主顺应流量增长趋势,增加广告投放素材,延长投放时间。
二、五一期间放量建议
基于以上近期数据表现,我们给各位广告主提供五一期间放量建议,供各位参考~
首先,我们应分别从定向、样式、流量、模型四个维度入手,把握各个环节上的增量点。
下面我们从这四个维度入手详细为大家解读:
1、 定向:
意图词-可积极拓量
我们来看一个某传奇客户意图词假期起量案例:
春节期间VS日常 各类型词消费占比
从上述案例我们可以看出,受春节环境及假期延长影响,用户娱乐偏好增强;
春节期间游戏词、小说词、娱乐词、工具词消费占比均高于日常,该类词春节期间涨幅均高于整体涨幅。
兴趣2.0-抓住“最后”的红利期
预计5月7号左右兴趣2.0将与老兴趣合并,老兴趣将从二级类目体系升级为三级类目体系。
新兴趣自上线以来流量和效果均获得行业认可,值得加大投放。
潜力人群包-投放“新利器”
游戏行业潜力人群包通过分析游戏转化和付费行为定制生成。
目前根据游戏类型申请白名单投放。(开通方式:账户登录观星盘后,将广告主、账户、账户id,所需游戏类型提交给接口人即可)
2、 样式:“竖”转“横”获取额外流量
竖版转横版成为新的流量增长点,效果稳定。
新老计划均可以通过增加横版封面获取额外优质流量。
3、 流量
贴吧、小说频道流量扶持
小说流量:进入推广后台,正常创建计划后,进入单元层级,在”版位信息”-”投放流量”中选择“推荐流量”-”百度小说”
新建贴吧(投放新游戏,或者该主体下的老游戏贴吧消费占比极低,可申请)、小说流量,将如下信息提交给接口人可申请流量扶持。
百青藤优质流量包,结合媒体ID细分优化
4、 OCPC模型 -“双出价”策略进一步升级,可以加大投放
以上,是我们为游戏客户定制的五一假期信息流投放秘籍,感谢大家观看,预祝各位广告主爆量,爆R!