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“百度AI营销创想季” 是百度全年最高级别商业盛事,作为本次大赛的参赛品牌之一,知名婴幼儿配方奶粉品牌:美素佳儿与百度大脑共同打造的“一拍「便」知”智能小程序于 2019年12月16日正式上线!此次合作,是百度AI能力赋能品牌方,联合一起共同创造品牌智能小程序的突破创新案例。上线后,美素佳儿“一拍「便」知“小程序将在未来,持续满足目标消费者的相关搜索需求,并持续传递育婴知识、品牌信息。


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史上最in智能育婴神器!AI识别宝宝便便健康!


美素佳儿携手权威儿保专家共同出品,根据《阿姆斯特丹婴儿便量表》,从便便的颜色、形状、便量三大维度详细了解宝宝便便,助力了解宝宝胃肠道消化吸收情况。后台数据模型基于近万张的宝宝便便样本数据,借助百度大脑的科学建模,基于图像精准识别不同便便的便量、颜色、形状。


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结果会以可爱的卡通橡皮泥形象,活泼生动的展现宝宝便便的健康状况,同时还配以详细的文字解读,并给到妈妈改善的建议。用户也可以授权登录百度账号,对宝宝的便便健康情况进行长期的记录与追踪。


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百度小程序,新体验、新时代

资源紧缩,人口红利减退,用户需求精准化,流量集中等种种因素下,超级APP+小程序将成为新移动时代下新风口,目前市场上小程序用户已占到75%,且在未来,实用型、休闲娱乐型的小程序更受用户欢迎。对于品牌方,如何搭上小程序的快车,进行创新的营销是摆在很多品牌方之前的课题。美素佳儿“一拍便知“智能小程序就是一个集实用功能、品牌展示、教育科普为一体的创新型智能小程序,全方位地发挥了百度智能小程序的五大核心优势:体验、闭环、流量、智能、开放。小程序将在百度及合作伙伴生态内长期影响潜在的消费者,持续传递品牌信息。


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NEXT:全域精准覆盖母婴TA

本次活动是百度NEXT营销的典范。本次活动进行了百度全域的媒体投放规划,激发池主要选取了百度明星产品:手百开屏,同时辅以百度信息流GD、百度SEM广告、时效品专等,全方位激发触达精准目标人群。体验池:以百度小程序为载体,结合AI黑科技与目标用户深度互动体验。工具上利用百度最新的观星盘系统,对投放人群进行了精准的圈选,人群选择策略上,重点触达高度符合本次小程序使用功能的人群:如近3个月宝宝便便词包搜索人群(宝宝便便、腹泻等搜索人群)、奶粉搜索人群、-1-3人生阶段女性人群等。同时,本次活动还首次尝试了最新观星盘的奶粉行业主题人群包,智能化触达高潜母婴奶粉用户。所有的数据也将回流品牌数据银行资产池,可在将来进行营销的二次分析与触达。


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美素佳儿奶粉主打不上火不便秘,致力于关注宝宝肠道健康。相信百度智能小程序上线后,将在未来很长一段时间内,帮助母婴消费者更好的了解宝宝便便健康情况,持续满足宝爸宝妈们的搜索需求,传递品牌信息,提高消费者对品牌的好感度。

营销效果与市场反馈:

小程序共实现125w+人次的互动,人均使用时长1分22秒,平均重复使用1.5次。同时,小程序将在美素佳儿品牌专区下长期下挂,长期持续为目标用户提供AI育婴神器的服务。活动期间目标KIP互动达成率:125%,超额达成目标。