本文给大家分享百度关于电商行业的理解,以及百度针对不同类型电商客户的产品和解决方案,帮助客户实现交易效率的提升。


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百度营销开放麦 电商垂类 20200327-1.pdf


      今天给大家分享百度关于电商行业的理解,以及百度针对不同类型电商客户的产品和解决方案,帮助客户实现交易效率的提升。

      

      我们先来看一下整个市场大盘的情况。我们看近几年社会消费品零售总额的大盘一直在保持增强,另一个比较亮眼的数据是,线上化率的稳步攀升。在这样一个大的背景下,电商仍然是一个巨大且发展很快的市场。

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      作为国内重要媒体的百度。我们在全年视角来看,关于商品搜索以及商品内容的分发仍然在保持重要的增长。

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      首先我们来看电商平台客户。由于拼多多近几年的快速崛起,给其他平台造成了巨大压力。各大平台都在重新重视拉新预算,不断争夺新用户。我们百度针对上述拉新和复购两种投放场景,也提供了对应的解决方案。针对拉新需求,提供了APP下载产品方案,结合oCPC等产品能力,提升投放效果。同时建议,爆款投放方法,提升拉新效率。针对复购需求,我们提供了专属投放流程和专属的投放服务。

      我们再来看电商商家,他们主要依赖各大电商平台,是交易的主体,为各个平台贡献了大量的GMV和广告收入。但近几年,他们的付出的营销成本越来越高,自身的利润率在逐步下降。

      广大的电商商家,急需要找到更多流量来源,降低营销成本。

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       关于直营电商客户,我们通过对产业链角色进行分析发现,盈利的主要模式是投放产生爆品。卖家主要成本分布在商品成本和营销成本,因此需要有适配媒体的选品和投放方案的支持。信息流媒体视频爆品推广的激发场景,更加关注流量匹配效率和商品风控。

消费者的用户画像,主要是未普及线上支付的用户,在这两年仍然有较大空间。

       百度针对直营电商客户,提供了从选品到投放的全面解决方案。选品考虑季节、特殊节点等因素,每周推送选品报告。针对选品提供投放组合建议,覆盖男性,女性,家长等人群。保证客户投放效果。

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      以上是我们对电商行业的理解,详细方案欢迎各位下载学习~