二类电商客户百青藤投放攻略,"百青藤"为助力二类电商客户在百青藤流量上有效探索,针对二类电商客户的投放需求,梳理出近期政策优惠,百青藤测试方案,人群画像,百青藤投放方法策略,优秀案例供大家学习参考。

“只要我们能把希望的大陆牢牢地装在心中,风浪就一定会被我们战胜”

——克里斯托弗·哥伦布


1492年哥伦布一行发现新大陆,影响了整个西方世界。

今年也注定是百度二类电商起航的时刻,因为我们即将探索新的流量热土。"百青藤"为助力二类电商客户在百青藤流量上有效探索,针对二类电商客户的投放需求,梳理出近期政策优惠,百青藤测试方案,人群画像,百青藤投放方法策略,优秀案例供大家学习参考。


1、政策优惠

针对信息流竞价推广,如单选百青藤投放,有额外优惠政策,详情请咨询对应的营销顾问。


2、二类电商百青藤媒体选择方案

上手就开投,难免有心悸;想到大家的痛点,我们整理出3套百青藤媒体选择方案,方便大家使用;其中厂商流量建议大家高优来选,后期将会为二类电商客户定制化专门的媒体包,方便二类电商客户拿量降成本。

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3、二类电商人群画像

“二类电商的人群画像是什么?我该怎么设置定向?”是我们收到最多的问题,下图已汇出二类电商客户整体人群画。由图可见,中年男性为主要购买人群,女性需求也增加明显,所以精准人群做好定向,将成为前期提升转化的思路;关于品类的选择,要插一句,参考联盟媒体投放品类推荐食品,服装及图书等。

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4、百青藤投放方法

有了媒体选择方案,具体怎么设置账户,怎么玩?别着急,我们也想到了,下图整理出账户搭建中的重点供大家参考,针对核心卡点也做了建议,还在等什么,赶紧记下;出价方式要用ocpc,如使用兴趣做触发,建议上新兴趣。    ·

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5、百青藤投放策略

下图分两个阶段整理了二类电商客户投放百青藤的整体策略,以兴趣为例,综合分析了投放链路的过程,确立了明确的优化方向

Ø  第一周期:单选百青藤 测试兴趣+OCPX订单

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Ø  第二周期:媒体精细化+OCPX表单

优化方向:

§   分析媒体ID,进行高成本媒体ID排除;——降低转化成本

§   后期用二类电商媒体包投放;——扩大消费,新计划降低成本


6、优秀案例分享

最后拿一个前期测试的案例供大家学习:

背景:

某图书类客户售卖商品为东方谋略+西方口才套装书籍。尝试投放百青藤流量;

设置:

§   流量:百青藤;

§   版位:不限,最大限度获取流量定向;

§   年龄、性别、学历人生阶段、用户意图、兴趣不限

§   出价方式:使用oCPC,确保成本的同时拓宽流量

§   创意:图文创意组合,大图、组图、小图,不同展位流量获取


创意展示如下

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测试效果:

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ü  由图可见,该客户测试百青藤后成本降低:原目标成本50, 测试后平均转化成本38.4元,低于客户出价23%

ü  客户反馈GMV也有大量提升:额外增加订单956笔,消费提升3.6w+


看了本期的百青藤投放指导,你是否也有了自己的一套投放优化方法了呢~