结合疫情下所产生的新消费模式和结合百度大数据实现跨屏模式下的场景突围,帮助游戏厂商如何与当下社会环境融合,抢占市场流量,以确保有效盘活用户,提升游戏知名度!

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-视频讲解-



新冠疫情牵动全国,全民一起“宅”成了今年鼠年春节的主题。而如何宅出花样,我们也在各种社交网站上见识到了。既然只能足不出户,那么精神方面的娱乐就更加不能少,于是在许多行业受疫情影响而低迷成为主流趋势之时,游戏行业却逆势实现了增长。


“宅经济”催生游戏行业“最强春节档”


特殊时期,大家更热衷消费母婴育儿、美食、游戏等内容,其中游戏作为重要的替代性娱乐工具,当前市场环境较好,在居民自行在家隔离的背景下展现出强劲的发展势头,使用时间显著上升。


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通过百度游戏行业大数据洞察,我们发现:手游需求最大,其次是单机游戏和网游,对游戏平台需求也较大

  • 在春节和疫情双重影响下,较多用户以大家庭为单位,集体娱乐,于是用户关注点集中在棋牌类游戏,将线下棋牌行为转为线上,其中斗地主、打麻将解决主要的棋牌需求

  • 在家庭人数较多的情况下,多人实时竞技游戏更能快速组局,更便于游戏过程的交流,便也在特殊时期成为消费者主要关注的游戏类型,比如和平精英、王者荣耀等;

  • 沙盒游戏也跻身疫情期间消费者关注的游戏类型前三,这种以创造性为核心的游戏种类,在用户有充足时间和更需要娱乐性的背景下,更受青睐。

  • 另外,江西、安徽、河南成为百度检索同比增长最高的区域。

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疫情下的游戏行业:春节「日流水20亿」的背后隐忧


疫情肆虐的春节,许多棋牌、社交类的游戏集体占领了手机应用榜的前几名,游戏市场整体日均流水高达数十亿元。游戏行业广告投放从春节至今持续保持较高水平。用户线下活动时长转至线上,线下重度依赖行业的投放降低,两者均对游戏行业广告投放产生利好影响。

疫情中的大部分流量其实依旧集中于头部企业,越是头部的游戏,越能拿走大部分的用户红利。而那些中小游戏厂商仍在承压,企业在疫情之下亟需把握新的机会点,在期待疫情拐点到来的时候,也要做好充足的准备,在疫情结束后的“春暖花开“之际,重建新增长。

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游戏品牌该如何抓住「云游戏」的契机?


我们结合疫情下所产生的新消费模式和结合百度大数据实现跨屏模式下的场景突围,帮助游戏厂商如何与当下社会环境融合,抢占市场流量,以确保有效盘活用户,提升游戏知名度!

1、全民战“疫”,主动出击,突出市场重围

在市场不断强调中国游戏用户规模接近天花板的情况下,仍有接近15%的用户表示:平时不怎么玩游戏,都是疫情在家才开始玩的。不难推出市场仍有一定规模的潜在游戏用户有待挖掘。

  • 利用百度全产品能力锁定意图人群,通过搜索行为,如品牌词,产品词,通用词,竞品词等按需实现实时追投。

  • 通过百度生态圈核心开屏,挖掘更多潜在人群,为新游公测、节日促活等加持营销效果。


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2、信息流GD覆盖潜客,深挖游戏人群

进入后疫情时代,无论是新用户,还是老用户,仍然存在一定的游戏习惯,此时,将符合用户需求的游戏产品精准推送给用户,有效转化率将得到大幅提升。

  • 利用百度观星盘系统对游戏及泛游戏兴趣人群进行数据回眸,对人群进行话题、文章、视频等精准推送游戏相关内容、体验等,形成内容营销闭环。


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3、游戏社区经营运维:社区渗透,锁定游戏人群,为口碑续航

在后疫情时代的影响消散之前,游戏厂商应提早做准备,保持用户在“社交需求”和“玩法促活”的粘性。

  • 通过百度贴吧进行游戏产品社区经营,维系用户渗透度和促进留存率,同时通过百家号持续的内容输出,对玩家及时引导,且对游戏的辨识度和认知能力得到加强,进而培养成为重度玩家。

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