尚德机构,专注于学历教育、职业教育的互联网教育公司。尚德机构的培训课程和服务范围广阔,提供全国各省市的精品直播课程、录播课程等,业务涵盖上班族学历、MBA、教师资格证、会计职称、国际MBA等高等教育、职业资格认证以及与职业相关的就业服务。
尚德机构,专注于学历教育、职业教育的互联网教育公司。尚德机构的培训课程和服务范围广阔,提供全国各省市的精品直播课程、录播课程等,业务涵盖上班族学历、MBA、教师资格证、会计职称、国际MBA等高等教育、职业资格认证以及与职业相关的就业服务。
难点1:历史线下投放场景单一,用户覆盖相对局限
18年尚德传统线下投放媒体类型:交通类占比82.2%
难点2:重金投放,效果难以追踪
难点3:预算有限,但上海、深圳2大要害阵地急需弥补媒体防守空缺
18年尚德传统线下覆盖城市:北京广州
投放策略-1:多维资源组合,精准饱和投放,多维度评估效果
投放策略-2:目标人群行为动线24小时全覆盖,随时随地触达
投放执行:重点城市多维触达目标用户,人群热力集中区域多场景覆盖
投放时间:2019年4月
投放地域:北上广深
居民楼电梯电视
影院场景
长途汽车站
火车高铁站
总曝光量:近7000w
触达人数:近4500w
平均触达成本:0.075元/人
人群画像:触达人群年龄集中在18-34岁,占比72%,此年龄区间对提升学历有较大需求
品牌回搜率:用户搜索行为增加,广告投放带动品牌关注度显著提升
投放前VS投放中:
投放中广告触达人群中有品牌query词的搜索人数较投放前提升16%;
投放组VS基线组(全网普通用户):
广告触达人群中,搜索品牌query词的人数比基线组高551.4%,广告曝光提升了品牌关注
效果追踪1:品牌知名度提升52%,用户对尚德的品牌印象远超竞品
效果追踪2:用户被说服占比80.7%,尚德引爆旺季营销
本次广告购买驱动效果分析表明,该广告创意良好,成功的激发了消费者的购买意向,属于高说服力广告,尤其对于未来5年有教育计划的被访者、关注过互联网培训机构被访者和31-35岁被访者,说服力更大。
案例总结:人群热力+聚屏多场景,能够解决TOP客户复杂需求,建议多行业使用
行业痛点:基于线上学历教育目标用户的复杂性
行业:各行各业
分布:全国各地
难点:任何单一场景、或周边无法广泛覆盖用户
诉求:互联网增速放缓,如何快速扩大用户流量
有用0
天津圣安米悦有限公司
基木鱼提升线索数据质量,降低页面制作门槛,帮助客户线上营销
生活服务线索获取发展型企业
搜索推广 基木鱼
苏州市艺上美容美发职业培训
教育培训-艺上美容美发职业培训-搜索门店推广
教育培训线下到店发展型企业
搜索推广 本地推广
嘉伟地产
地产行业应用观星盘赋能搜索信息流整合投放,优化成本精准获客
房地产建筑装修线索获取发展型企业
搜索推广 信息流推广 观星盘