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为名教育:闪投整合聚屏家庭场景联合投放(智能冰箱)

线上展现量

提升11.3%

线上点击量

提升7.4%

聚屏曝光量

228万

本案例为聚屏标杆案例集锦之一——为名教育。意在为大家带来更多聚屏投放的经验和借鉴。

投放背景

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营销目标

营销难点及聚屏策略:

  • 客户面临的问题:

1. 对聚屏认知不足,与其他媒体有同质化的认知

2. 对线下广告转化率担忧,效果无法数据化

  • 聚屏的策略

1.  传播并展示聚屏大数据赋能属性,区别于市场其他线下媒体

2.  给出聚屏广告可带来转化的投放策略,线上线下结合,令线下效果可追踪


投放方案


解决方案:


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闪投整合聚屏,线上线上同时投放,优化前期线上投放方案,增强转化


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大量添加闪投、创意配图物料,提高广告吸睛度


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线上线下整合,闪投整合聚屏,全面覆盖目标受众人群


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线下聚屏投放:


投放区域:与受众目标区域高度重合,并增加超一线城市覆盖,提升知名度(重庆、广东、天津、河南、四川、浙江、广西、湖南、福建、安徽、贵州、湖北、山东、山西、云南、北京、上海)

投放时间:2019年6月份

投放资源:高度覆盖儿童及父母的OTT智能冰箱资源,深度影响家庭有孩受众


投放效果

投放效果与目标达标成效:优化闪投方案并投放聚屏后,线上各项数据均有理想性提升


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数据优化并开启聚屏广告,各项指标达到明显提升

账户优化并投放聚屏后,各项数据明显提升:展现量:增长11.3%  丨 点击量:增长7.4% 丨消费:增长16.5% 


5月中旬后各项指标都有明显的提升(以下为展现量)image.png



客户前期已经部署闪投图文的少量样式,但是展点消数据始终没有大幅度变化,5月初出现下降,这个基础上进行了新增闪投样式覆盖,并开启聚屏广告的优化后,各项指标有所提升

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闪投样式优化:新增闪投样式覆盖,并开启聚屏广告


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