目标:在毕业季前进行品牌宣传 (5月份)
受众:有租房需求的受众
目标:在毕业季前进行品牌宣传 (5月份)
受众:有租房需求的受众
聚屏策略:在目标受众聚集的社区进行投放,近水楼台“挖人”
社区是租房群体必然聚集的区域,住宅中的电梯电视屏,各大高校的LED落地屏,能够覆盖受众日常行为动线,距离住所最近关于广告传达的“租”“住”的感受最直观
投资方案
投放时间:2019/05/25-2019/05/31(毕业季)
投放资源:居民楼优质电梯电视、北京地区各高校
投放地域:北京
投放方式:聚屏合约CPT
大数据选屏:
交叉匹配:人群浓度VS社区等级
优质电梯电视
北京地区高校 led大屏
投放效果:
300万+曝光量,近200万触达人数,平均触达成本5分钱
品牌回搜率:
投放前VS投放中:投放中广告触达人群中有品牌query词的搜索人数较投放前提升6.5%;
投放组VS基线组:广告触达人群中,搜索品牌query词的人数比基线组高3987.7%,广告曝光提升了品牌关注度
人群画像:
受众主要年龄段为18-34岁,大专以上学历为主,处于中高端收入水平,具有一定的消费能力
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