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【数据赋能】春节档IP电影精准定向周星驰粉丝

展现量

1.1亿

触达人次

3376万

19年春节档新片上映期间,围绕影片的宣发各家展开了异常激烈的竞争,在这场眼球和票房的争夺战中,如何锁定春运期间的流动粉丝成为影片宣发最大的挑战,百度聚屏基于大数据精准找人,锁定粉丝所在的7大城市23个核心商圈,全动线覆盖饱和攻击,实现了总1.1亿次的精准优质曝光,总触达3376万粉丝人群。

投放背景

5G与人工智能技术作为基础建设,将加速催生物联网时代的到来。所有硬件皆可联网,传统线下媒体将向智能媒体进化,大数据赋能愈发重要。智能时代,用户场景与媒体场景碎片化成为主流,依托百度AI赋能,聚屏率先进入精准化、城市一站式投放的营销时代。

营销目标

面向25-39岁年轻人群,尤其是周星驰、王宝强粉丝人群进行多频触达和广泛告知,为新片上映造势。

投放方案

标杆价值

春节营销节点广泛曝光:电影在春节档上映,因此在春节期间,在核心商圈地标大屏,精准饱和曝光,最大范围内覆盖潜在目标人群

IP借势:大IP的“情怀之战”,在核心诉求上,通过高频次高曝光,将“星爷电影”这一核心诉求点传达到位


客户诉求

针对有观影需求的人士,力求通达到位


聚屏传播执行

投放地域:北京,上海,广州,成都,沈阳,长沙,杭州

投放时间:2019年1月26日-2019年2月15日

投放资源:户外地标大屏、优质电梯电视、高铁站、长途汽车站、出租车投影屏



电梯电视、户外地标大屏、高铁站、长途汽车站

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城市选择  :多维度交叉获取最优投放城市——北京、上海、广州、沈阳、杭州、长沙、成都 

根据春节流出城市TOP50、春节常驻人口TOP50、春节票仓排行城市,多维度交叉获取最优投放城市


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资源选择  :根据人群分布热力图选择投放资源——地标大屏、优质电梯屏、出行屏 

投放节奏:1月26日-2月15日,根据影片排片节奏制定投放排期。   


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投放执行

大屏“核心商圈”强曝光+小屏3公里内“圈辐射”多频次触达


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广告展示

实景监播照片


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投放效果


《新喜剧之王》在电影春节上映前同档期电影中 

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实现高曝光与深度触达的客户诉求

广告共投放7天,品牌总曝光1.1亿次,广告对目标人群实现深度触达,触达3次及以上的目标用户达320.6万人。

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