APP下载类客户视频营销新玩法-健客网-百度营销学堂

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APP下载类客户视频营销新玩法-健客网

百度整合营销

2020-03-18

阅读量 709

医疗服务应用下载发展型企业

信息流oCPC 视频产品

CTR

CVR

9.2%

随着短视频内容成为全网移动流量的主要贡献者，视频广告以其低CTR、高 CVR的特点，通过过滤大量无效人群，有效缩短缩短人群转化路径，成为低成本、高ROI的“转化神器”。本期分享APP行业案例，看APP下载类客户如何通过视频广告的投放实现品效合一。

投放背景

不在父母身边，父母的健康是子女永远的牵挂。健客网上药店，让子女可以随时为父母买药，关照父母的身体健康。使用情景剧，对比过去在去药店为父亲买药 vs 现在在外打工，不在父母身边，使用健客app为父母买药，通过温馨的亲情互动凸显产品卖点，转化率超高

营销目标

增加APP下载及激活用户

投放方案

1）定向设置：通过地域+年龄挑选目标用户（二三线城市，安卓手机，已婚人群）

2）版位选择：百度APP+贴吧混投，获取更多流量

3）视频样式：大图视频下载为主

4）竞价方式：oCPC，二阶转化出价=22

广告展示

健客GIF.gif

投放效果

CTR高达2%，CVR高达9.2%，实际转化成本低于客户目标转化成本，符合客户预期

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