岁末年初之际,我们采访了央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅。听一听她的观点和解答。
Q1:2019年广告市场有哪些值得关注的现象,或者有哪些令您印象深刻的品牌广告行为呢?
Q2:短视频流量是否到了天花板?
A:目前来看没有。随着5G的到来,整个市场将进入“超视频”时代,所有媒体都在不约而同地奔向视频,视频产品的供给量呈爆炸式增长,视频内容也将不仅仅围绕内容消费,信息消费将成为最具活力的消费领域。因此,未来短视频市场还存在很大的发展空间,它将成为掀起场景、内容、交互多重革命的营销载体。
Q3:如何看待信息流广告,它的发展现状和趋势是怎样的?
A:未来信息流广告一定会一直存在。但信息流广告以流量分发为基础,对流量体量较为依赖,随着近几年互联网流量红利消失,增量空间越来越小,企业应通过AI赋能将更多创新内容,精准分发给品牌用户,实现分发内容与路径双向智能化升级,从而开拓更多发展空间,推动数字化营销创新变革。
Q4:随着数字媒体持续深入发展,您认为传统媒体未来会承担什么角色呢?对于品牌主来说,他如何利用传统媒体发挥品牌价值?
Q5:大屏终端价值凸显,“客厅经济”能否成为广告主的主流选择?
A:不能武断地说“客厅经济”是不是主流,但是它将是未来的重要场景之一。即使传播方式发生变化,但只要家庭这种社会单元存在,客厅价值就会越来越凸显出来,它的地位是不可撼动的。只不过传播载体存在很多想象空间,有可能只是一个大屏,也有可能在大屏的控制下,每个人都拥有一个小屏,屏幕可能是悬空的、3D的,让人有不同的体验。
Q6:融媒体时代来临后,企业应如何去提高品牌影响力?
Q7:2020年,移动市场会如何变化?是否有天花板?移动用户行为又会有哪些新的变化?
Q8:您认为技术发展的不均衡,会不会导致传播方式的分层化。一线二线城市移动广告市场更加繁荣,其他城市会有所延迟?
《百悦人物》是2016年由百度北京分公司推出的人物访谈栏目,栏目访谈对象包括大型企业高管,百度及各界营销专家,知名媒体KOL等,旨在通过对话,挖掘人物和企业故事,畅谈行业话题、营销干货。迄今为止,栏目已采访过40+位来自于互联网、教育、房产、餐饮、母婴等领域的大咖,为用户带来有视野、有深度、有观点的大咖访谈。