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陌陌-社交APP推广案例,解锁视频信息流广告新姿势!

曝光量

4000W+

CTR

5.29%

随着移动视频时代的到来,视频信息流广告持续释放商业价值,对比常规图文广告,视频广告承载的信息量更多、展现形式更丰富、传播效率更快、转化率更高、可视性更强,逐渐成为众多广告主的首选。

品牌介绍

陌陌(NASDAQ:MOMO)于2011年8月推出的一款基于地理位置的开放式移动视频社交应用,是中国的开放式社交平台在MOMO,可以通过视频、文字、语音、图片来展示自己,基于地理位置发现附近的人,建立真实、有效、健康的社交关系,陌陌的愿景是希望人们通过移动互联网,发现身边的美好与新奇,让人们连接原本该连接的人。


投放背景

陌陌(MOMO)是开放式社交平台,在百度搜索推广平台持续投放,客户诉求为拓展更多下沉人群(探索及覆盖二三四线城市用户群体),因此锁定好看视频进行投放

营销目标

拓展下沉市场,增加曝光及用户下载

投放方案

通过5个方面进行策略及方案制定:

1)精准人群:锁定二三四线男性,18-44岁

2)优质流量:兴趣+意图词,双重锁定目标人群

3)视频强推:视频样式,安卓端

4)出价方式:oCPC

5)物料优选:使用优雅女性作为核心推广点



广告展示

2.gif

(好看视频列表页-大图视频下载样式)

投放效果

总曝光4000W+,平均CTR5.29%,实际转化成本低于目标转化成本



有用1

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