云南即彩云之南、七彩云南,另一说法是因位于“云岭之南”而得名,是一个山清水秀,蓝天白云,四季如春,天气风景的优势最吸引全国各地游客的地方!

云南旅游行业如何借助百度推广增值发展



一. 行业分析


1. 行业背景分析


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注:图片引用中商产业研究院数据


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注:图片引用中商产业研究院数据

 

2012年至2018年旅游人数以及旅游收入都在逐年增长,且增长速度较快,预计2019年旅游者人次将突破8亿、旅游总收入将突破1万亿元。


2. 行业受众分析——地域分析


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2019年1月至今,搜索云南各个地区的搜索指数受众集中在沿海地区发达一线城市较大。


3. 行业受众分析——人群分析

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10月的搜索指数受众人群集中在20-29岁居多,男女比例较平均。


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搜索旅游的人群同时关注度较强的(旅游出行、游戏、餐饮美食)




二. 行业现状及问题分析


1. 目前现状


优势:云南省山清水秀,蓝天白云,四季如春,天气风景的优势是吸引全国各地游客的地方,其中比较著名的景点(昆明石林、大理洱海、丽江玉龙雪山、泸沽湖、西双版纳泼水节等)。

劣势:目前旅游行业资质挂靠推广较为严重,大部分推广的广告商不属于真正的旅行社商家;其次行业规范和管理体制不健全,旅行社以低价游的方式诱导游客参团导致旅游行为变成购物行为;导致行业口碑差,网民信任度低。

机会:云南发展较快,周边景区及商业化娱乐项目频繁而出,可以借此状态,应用百度其他曝光产品重点开发云南各地区城市周边景区业务项目,整合打包项目的适配产品。

威胁:当前互联网碎片化广告信息越来越丰富,通过人群定向主动推送广告的竞对以及旅游行业OTA平台较多,网民获取信息的方式再慢慢发生改变。


2. 问题分析


以前:



当网民有需求时

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现在:



当网民需求预计发生时

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人找信息的时代转变为信息找人的时代,如今互联网碎片化信息时代来临,人们已经不用主动寻找信息,信息就自动精准的推送给自己了。




三. 整合适配产品


1. 知识营销


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部分网民会通过百度知道频道进行问答式的搜索方式,知识营销以企业问答的形式展现,加大网民对于广告主的信任感,补充大搜的额外流量。


 

  2. 图片推广


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图片频道以精美图片吸引客户点击访问,点击以后直接到达客户网站进行浏览,是旅游行业旺季必备的提升流量的好帮手。


 

3. 品牌华表


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品牌华表虽说以品牌提升为主,但是对于旅游行业广告主来说,非常吸引的地方是可以使用搜索通用词进行展现曝光,展现在PC端右侧首位,适合在旺季来临或蹭节假日热度前期强势曝光。