历经7个月,经过10余家学术机构及30余位评审专家的专业评审,百度北京分公司度熊品牌营销节案例最终从350余个案例中脱颖而出。该案例通过“IP+场景+造节”的成功事件营销,再一次刷新了品牌广告主对于百度营销的品牌认知。
此次度熊品牌营销节,打造了多个营销沟通场域,从线上到线下,形成了一个全域链路式沟通场景。通过度熊IP元素的多元场景模拟,创意展示多屏互动等增强受众体验,同时利用多维传播手段及渠道,精准辐射到线上场域,实现百度营销品牌力的全面释放。
对于营销人而言,最好的场景营销,是与受众群体共同进化,围绕“以人为核心、内容为载体、场景为驱动力”的概念进行探索,注重内容与体验的过程中,数据将受众群体标签化,技术则创造出更为独特的体验感,进而能够触发受众对“某一瞬间”的感受,激起情感共鸣,引导并增强人与当下环境的联系与互动。
度熊品牌营销节的场景营销创意,完美地诠释了“与受众群体的共同进化”。通过线上线下打通了多个沟通场景,将与受众的多维沟通链接路径切割成不同的沟通单元,通过场景具象化的百度全链路品牌视角,让受众对百度品牌营销的打法形成全新的认知。
受众在度熊品牌营销节的多维场景中获得了不同层次的感官体验。当受众在外展区参与互动时,从感性角度,获得百度聚屏、小度在家等百度产品带来的新型感知,得到新鲜感、沉浸感和陪伴感等不同的感观体验;而在深度分享环节,受众将被带入营销深层的剖析和思考,对如何深度理解和服务用户,缩短和用户的心智距离并进一步打动用户,有了深度的思考和全新的认知。而这一由表及里、逐步深入的体验过程,正是场景营销模式所带来的沉浸式体验感。
此外,在线直播搭建了一个“外场”,延伸了线下场景营销的界限,触达到了更广泛的潜在受众;二次生产内容,依托于多维媒体渠道传播,打造了更为宽广的永久线上场景。
近年来,“IP营销”正在成为一个现象级的营销概念。如600岁故宫超级IP,一跃成为新晋网红;“国潮复兴”,一批民族品牌跻身时尚潮流界新宠。在“IP营销”的热潮下,百度也不遑多让,今年9月小度智能音箱与大白兔、六神两个传统品牌大胆融合,推出“会陪你说话的奶糖”和“能驱蚊的智能音箱”,两款产品引起巨大反响,深受消费者喜爱。度熊品牌营销节是百度“IP营销”的创新延续,借助火爆的IP品牌效应,达到流量与价值的双重变现。
本次度熊品牌营销节将百度品牌自有“度熊家族IP”打造成为“度熊学院”,并把百度的品牌营销产品融入IP形象中,为受众带来形象生动的产品互动体验,同时为后续的深度分享环节做足铺垫。
跨次元的IP创意、技术驱动的产品硬核互动,为受众提供了纯正的沉浸式互动体验。度熊品牌营销节的“聚屏展区”和“AR展区”,将百度雄厚的AI技术能力赋能于屏幕,通过技术能力对品牌主张的生动演绎和消费场景的精准触达,把百度“技术驱动营销”成果的冰山一角完美呈现,为受众带来别样的体验感和超强的震撼感。
随着互联网人口红利逐渐消失,流量焦虑和APP孤岛问题日益显著,如何实现用户以及业务的增长,成为了企业营销的核心诉求。
作为AI驱动营销的引领者,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径,即从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,让AI不仅可以赋能每一个环节;而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。
N.E.X.T.百度全链AI营销,整合了百度的全链资源,更充分考虑用户认知规律的全链消费体验,让品牌在营销效果和用户体验之间找到了最佳平衡点。
对于营销效果,广告主通过接受AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”;在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)”提供沉浸式体验;在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。
AI也能以最小打扰和更人性化的投放,从三个维度上保证用户体验。第一个是精度,通过关键词匹配,保证展示的是用户感兴趣内容;第二是温度,采用语音识别、图像识别等最快捷的信息输入和更丰富立体的AR呈现;第三是饱和度,在达到广告效果的同时,保证最优投放频次。
面对当前空前复杂的营销环境,N.E.X.T.百度全链AI营销实现了对营销的全链路管理,为营销人提供了一条破解增长难题的新路径。
未来已来,百度将开启一个崭新的AI营销新时代,并与更多的合作伙伴一同见证更多民族品牌的崛起!
—— 关于“杰出品牌营销年会” ——