广告主可通过“回答用户问题”传播企业具体业务,锁定目标消费群体,最终促成转化。

想做口碑营销?

想要抢占行业通用流量?

想要提供官方信息,引导正确舆论?

但是预算有限……

那跟着小编了解这种营销方法吧!


  知识营销  

对于知识营销这个产品,相信很多客户都已了解并且使用过,但不影响小编给还未了解过的客户科普,因为它值得。产品使用中的客户也可以来了解一下如何进行优化呦~首先一起了解一下什么是知识营销,它的特点又是什么?


知识:指一切有价值的内容,既包括传统的自然与社会科学知识,也包括更广泛的经验,见解,文化等

知识营销:指一种以知识为核心,深度影响消费决策的营销方式。在知识营销中,将与品牌相关的高价值内容,以有效的知识传播方法,传递给目标受众,使受众形成深刻的品牌认证,深度影响消费决策。

知识营销特点:

1)知识营销以知识的形式,传递广告内容,使品牌价值与信息价值产生双重溢价。

2)知识营销在影响用户的同时,也为用户创造价值。

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产品优势


1)流量:丰富的流量矩阵,百度知道,宝宝知道,百度APP。更多流量将陆续加入~拥有优质活跃用户群,满足用户多场景需求。


2)样式:日趋完善的样式,除常规问答广告,还有图文样式,陆续会有精选回答,视频等样式上线……

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3)技术:智能化的投放系统,依托百度AI技术,系统智能推荐网民关注度高的问答,后续会逐渐实现自动搭建功能。

① 依托百度AI技术,实现广告智能化的投放。

  • 自动获取问答功能,通过系统挖掘客户网站&百科等内容,自动帮助客户推荐个性化优质问答, 简化问答生成操作步骤,提高效率。

  • 物料的自动提示优化功能,系统判断物料质量度,并通过“业务端提示窗口”及“计划、单元、问答”3个Tab下,对低质物料数量给出提示,提醒客户通过物料优化提高物料质量,降低投放成本 。

② 智能化投放逻辑:知识营销帮助客户及时找到并官方回应目标受众。

  • 百度从自有知识类媒体中提取了优质问答,形成了问答知识库。

  • 客户从问答知识库的问题推荐中获取目标消费者关心的问题,并进行回答。

  • 客户的问答,将在知道站内生成独立的商业专属问答页,即中间页。

  • 此独立问答页,与知道其他自然结果一样,可以在知道搜索页、知道详情页、无线搜索等页面展现,与自然结果混排。

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营销价值

通过“回答用户问题”传播企业具体的业务范畴。

通过专属问题页面上大量的图片广告位进行精准、强势的品牌曝光。

1)原生样式,效果卓越:广告穿插在内容中,广告即内容,与内容完美贴合,在问题详情页专门为客户打造品牌迷你会客厅。

2)全新流量,精准人群:覆盖百度知识系流量,贯穿消费者购买决策过程,直击目标消费人群。

3)深度沟通,受众互动:深入宣传产品特性,建立企业重要沟通渠道,及时满足用户需求,发挥正面影响力。

4)树立品牌,舆情管理:提供官方信息,引导正向舆论,防止恶意竞争,帮助客户及时找到并官方回应目标受众,真正解决受众的需求,有效提升品牌/产品好感度。

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售卖方式

竞价产品:CPC投放灵活。

触发机制:关键词触发-包括品牌词/产品词/通用词;系统有多种配词策略,可以近似理解为搜索推广中的精确匹配和短语包含。

计费方式:按点击收费,对问题进行出价,竞价展现,计费综合考虑了排序中低于胜出广告主的其他广告主的实际出价。


4

搭建方式

推广首页进入,知识营销页面。

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新建推广计划,按照需求填写。

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中间页可直接预览整体效果,点击相应区域可进行编辑。且PC中间页和无线中间页拆分成两个子步骤,流程更加清晰。

1)PC填写样式点击“中间页”按钮,在新建或编辑中间页时,首先进入到PC中间页预览界面,鼠标移动到图中红框区域,出现浮层表示对应区域可以进行修改;点击相应的区域,侧方滑出字段填写表单,可填写对应区域字段,如下图所示: 

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PC中间页样式可以选择图文形式,或文字链形式,两种样式区别仅在左下方区域不同。PC中间页填写完成后,点击下一步可进入无线中间页进行填写,此时会对字段完整性进行校验,校验通过后才能跳转。

(2)无线填写样式:PC中间页填写完成后,点击“下一步”按钮,进入到无线中间页预览界面,默认使用与PC中间页相同的样式,并自动将PC中间页数据导入无线中间页如果需要对自动导入的内容进行修改或补充,与PC操作一致,点击相应的区域,侧方滑出进行修改。

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由于咨询电话字段没有自动填充,因此有电话咨询需求的客户请在无线中间页部分填写联系电话字段。


3)审核拒绝提示:所有审核拒绝理由都在页面置顶显示,可以根据拒绝理由直接去修改相应的字段。

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默认填写字段: 

企业名称:会默认将客户企业名称进行填充,可修改。 

企业官网:由于中间页涉及网址填写的字段较多,会默认将所有网址处填写客户官网网址,如有需要请自行修改。 

咨询链接:如曾开通过百度商桥,则会默认填写百度商桥沟通链接。如实际投放中不使用百度商桥,可按照需求进行修改。


以上就是知识营销的整体介绍了,还未使用过的同学, 不妨尝试一下,使用中的同学想要了解如何优化的不妨看看下一篇内容~


以上就是今天的内容分享了

希望可以对你有所帮助

老规矩!!!

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