双十一默默远去，

面对剁手后空空如也的钱包，

如何快速提升账户效果争业绩呢？

面对电商爸爸们跑马圈地，抢量“血拼”！

怎么才能让好不容易抢来的流量稳定转化呢？

针对以上问题，巧用OCPX 出价模式统统轻松解决！

1、获取优质流量：解决账户成本高问题

• 单元投放托管，系统自动优化出价。

• 基于大量历史数据，预估模型实时预测转化率，确定合理的出价。

• 以转化成本为优化方向，二阶段保证准确性。

2、结合百青藤：实现账户拓量+稳定效果的利器

• 百青藤流量是百度系自有媒体+优质外部媒体，全流量覆盖，百亿级日均展现，最大化满足投放需求。

• ocpx获取优质流量，强强联手，稳步拓量。

行业背景：随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，现代人更加追求自我，对自身形象的要求也更加严格，在“美”的个性化，差异化上呈现出越来越显著的态势，美容护理、化妆品支出增速加快，市场迅速迎来了大繁荣、大发展的“美妆时代”。

该客户加盟店数量：1000+连锁店

落地页：移动营销页

线索管理：自有CRM系统

主营业务：该客户业务为面膜体验店加盟，主打因肤定制、千人千面。

受众人群：女性用户最多， 占比81.8%；年龄在35-44的用户最多，占比43.0%；学历为高中及以下的用户最多， 占比62.0%。

账户面临问题：账户主要投放百度APP、贴吧等百度系广告位，近日公司特制订加盟返款活动，需拓量投放，获取大量线索，但目前拓量较难且成本升高。

客户投放痛点及OCPX解决方案：

根据客户诉求，结合辅助产品投放策略：

1、百青藤OCPC：媒体+兴趣定向，根据业务属性优选资讯、健康等媒体资源，参考账户历史成本较低兴趣进行投放。

2、OCPM：意图词+兴趣定向，根据业务点筛选意图词，结合个性美护、招商加盟、求职创业等长期兴趣进行投放。

3、创意：使用账户历史优质创意，创意图采用高清场景图和设计制作图；视频创意单独搭建计划投放，快闪视频、情景类视频搭配投放。

投放前投放后展现量数据对比：

投放前：账户每日展现量20000左右，无法沉淀更多转化数据。

投放后：账户每日展现量高达50000次，提升展现的同时保持着账户效果的稳步增长。

结合COPX投放程序化创意后：日均表单数量提升14%，成本基本稳定，达到拓量目的。

案例总结：采用OCPC+百青藤流量的模式和使用兴趣定向，能够有效提高信息流表单提交量，成本也基本保持稳定。

1、预算设置方向：计划预算>计划出价，且账户预算≥计划预算，利于系统理解客户投放意图需求。

2、定向选择方向： 优先选择与目标人群贴合度更高的媒体，也可根据具体的广告投放需求选择使用媒体包进行测试，注意在使用媒体包定向时，不建议同时使用意图词定向。

3、创意层级设置：

• 增加物料：适当增加物料（大图、小图、三图、橱窗、视频），提升展现机会。

• 创意图质量：严选高质量图片，图片清晰、文字简洁明了、无拉伸变形、无截断、避免纯文字。

• 文案优化：软创意与精定向计划搭配使用；硬创意与宽定向计划搭配使用，测试不同效果，后期拓量投放。

  
  

1、 OCPC进入第二阶段后流量下降？

① 放宽定向条件：建议单元进入二阶段后，定向条件需要尽量逐步放宽，不必要的定向限制会导致广告主错过目标转化人群

② 合理设置目标价格：参考一阶段投放成本，合理设置二阶段目标转化价格。

2、 为何单元一直在第一阶段，无法进入第二阶段？

转化达到一定数量之后单元才会进入第二阶段，所以如果广告主的转化量很少，将无法进入策略优化的第二阶段，请检查广告主的单元是否存在cpc出价设置过低，创意的点击率不好、定向过窄等原因，都会导致ECPM值低，竞争力差，导致数据累计过慢无法进入第二阶段。

3、 使用ocpc后广告主是否需要创建多个单元来对比效果？

日消耗预算小、转化数量少客户，不建议创建过多单元区别投放。

由于策略是以单元进行数据积累，我们需要一定数量的转化之后才可以进行优化投放，所以广告主如果把预算分为10个单元投放，每个单元每天获得5次转化，一共获得50次转化，但10个单元并未分别获得足够的数据，因此无法进入第二阶段智能投放。

4、 可以单独选择贴吧投放OCPC吗？

不可以。

5、 单元OCPC投放进入二阶段后，CPC价格是否可以调整

不可以，进入第二阶段的单元不能修改第一阶段点击出价。

6、 同一单元是否支持多个转化目标

不支持同一目标增加预估转化率的准确性。

7、 投放OCPC是否支持第三方检测公司链接？

支持，目前百度OCPC已与市场第三方检测公司打通：热云，Talkingdata，友盟等。

以上就是今天的内容分享了

希望可以对你有所帮助

老规矩！！！

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