百度搜索广告有着琳琅满目的展现样式和品类繁多的功能,你是否在日常投放中统统收入麾下,并能够游刃有余的使用他们?
不知道!不清楚!不明了!
没关系~
《搜索广告创意有问必答》系列小课堂应运而生
让你在简短篇幅间轻松理解,灵活掌握,在百度搜索广告的创意海洋,挥洒自如!
第一期我们”开业”大酬宾,一次奉上两个”爆款”问题的解决TIPS~
“闲言碎语”收一收,请进正题~走起!
金主爸爸李总找到百度PM梅梅
说:“我提交的搜索广告创意标题是「品牌公关认准***品牌,专业高效,服务优质」,但实际展现的是「***文化专注于公关传播」,怎么回事?”
PM梅梅“掐指一算”:这是『动态标题』在起作用。
金主爸爸李总疑惑道:什么是『动态标题』?他在哪??怎么用???
PM梅梅:稍安勿躁~请听我细细讲来。
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【动态标题】
【如何识别是动态标题】
STEP1-看标题“长相”
(1)动态标题重组后变化比较大,比如创意文字完全变更——动态标题
(2)通配符替换一般只替换标题中某个片段,其他大部分内容和原创意一样,只有关键词部分有差异——不是动态标题
STEP2-看是不是关键词触发了通配符,替换了自提创意标题
[流程方法]
(1)检查搜索词报告:定位触发关键词→明确创意计划、单元
(2)检查通配符:查找定位问题创意→检查通配符位置→比照展现结果替换部分是否是通配符所在位置
(3)比照一致,是通配符的原因
STEP3-如果不是通配符导致的创意标题变更,检查动态标题开关状态
[流程方法]
(1)入口一:进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→动态标题
(2)入口二:点击具体计划→设置→智能创意→动态标题
请注意!账户层级『动态标题』开关开启后,才能控制计划层级开关!
【敲黑板】
如果你发现你的搜索广告标题被修改了,不要着急,请按照PM梅梅的建议查询是否是动态标题在帮你优化投放~
Lesson1就是这样,请回到主页,进入下一节课吧~