搜索推广oCPC人群偏好功能全流量上线;信息流推广视频自定义创意支持视频帧抽取功能上线;信息流oCPX下载类转化追踪工具升级等多项功能更新;百度oCPC智能小程序商业投放手册更新……
「主要更新概览」
「搜索推广」
搜索推广oCPC人群偏好功能全流量上线
搜索推广oCPC产品升级,支持引用人群偏好,以此不断提高投放效果。
升级内容:
1)产品名称变更:搜索推广 oCPC投放包中出价类型『目标人群出价系数控制』更名为『点击出价系数控制』
2)产品新增功能:搜索推广oCPC同人群投放相结合
a) 新建人群
b) 新建/编辑投放包时,出价类型选择『点击出价系数控制』,点击人群偏好右侧的『展开』按钮。
c) 选择已有人群或新增人群偏好,并设置最小、最大出价系数。
「信息流」
一. 信息流推广视频自定义创意支持视频帧抽取功能上线
过去广告主在上传视频时,需要单独上传视频封面图,或者自己在视频中截图,再传为封面图,操作繁琐。新功能上线后,系统通过自动抽帧的方式,抽取多帧供广告主选择,直接设置封面即可,从而提高创意制作效率。
自定义创意上传视频后,点击“我的图库”,根据在线抽取优质视频帧,自动推荐视频封面图片,供广告主自主挑选。
1)自定义创意上传视频,点击“我的图库”选择推荐封面
2)自动在线抽取优质视频帧,可进行挑选
二. 信息流oCPX创意粒度支持目标转化、推广单元层级允许修改深度转化-双出价、出价上限调整
为优化百度信息流平台使用体验,我们近期对平台oCPX相关功能进行升级:
1、创意粒度支持oCPX目标转化
在推广管理&推广报告的创意层级的自定义列,新增oCPX目标转化栏,默认全部勾选,放在落地页转化上面
2、推广列表页-推广单元层级允许修改深度转化-双出价
如果是第二阶段/oCPM-双出价:出价为“目标转化出价”、“深度转化出价”两种出价方式并列,且均可支持修改
3、obid修改上限
目标转化出价:出价上限调整为99999.99元;深度转化出价:出价上限调整为99999.99元
注:功能2、3目前需白名单申请,申请规则:每周三走产品权限申请的流程
三. 信息流oCPX下载类转化追踪工具升级
在相同账号内,客户使用不同的监测地址用于转化归因,会有使用多个监测地址的需求。本次上线优化产品体验,降低下载类转化追踪使用的成本。
1、监测地址填写逻辑升级
1)原有应用API转化追踪工具中曝光/点击监测地址改为联调中填写且监测地址只用于联调
2)转化目标为激活的oCPX单元升级:实际投放中使用的监测地址需要客户在创意层级填写,且点击监测地址为必填
联调测试时的曝光/点击监测地址填写页面修改前后,如下图:
在创意层级填写实际使用的监测地址,如下图:
2、相同应用的已激活转化追踪可跳过联调
创建应用下载类转化追踪工具时跳过联调逻辑升级为“只要存在相同包名/AppstoreID已激活的转化追踪”,即可支持跳过联调
3、转化追踪联调流程变更且支持只回传“激活”联调
转化追踪联调流程由之前的两步改为三或四步,且支持“激活”+“XX“转化追踪工具只回传“激活”转化数据也可联调成功
步骤说明:
l 第一步填写监测地址
l 第二步选择上报“激活“或者“激活“+“XX”数据,如下图
l 第三步:扫码联调
l 第四步:联调数据回传,验证联调状态是否成功
注:以上功能目前均需白名单申请,申请规则:每周三走产品权限申请的流程
四. 信息流推广应用API深度转化注册、付费数据报告计算逻辑升级
为更好满足客户对于应用API-深度转化数据的使用需求,本次迭代将数据报告中涉及注册量、付费量的披露逻辑升级为按人数披露,同时注册成本和付费成本也将按照升级后的注册量和付费量进行计算。
1、推广管理—计划&单元&创意层级相关数据披露
上线后注册量、注册成本、付费量和付费成本使用新逻辑统计,并且披露
2、推广报告—账号&计划&单元&创意&程序化创意报告
上线后注册量、注册成本、付费量和付费成本使用新逻辑统计,并且披露
3、推广报告—oCPX报告
上线后注册量、注册成本、付费量和付费成本使用新逻辑统计,并且披露
五. 信息流oCPX线索API支持注册、申请、授信转化目标
“注册”、“申请”、“授信”是金融行业客户重要的广告投放目标,本次新增三种转化目标,有助于客户更好地优化转化效果,稳定转化成本,进一步丰富转化目标,完善oCPX转化能力。
1、转化追踪工具:支持注册、申请、授信转化目标
新建“线索API”转化追踪工具,支持回传注册、申请、授信转化数据
2、新建单元:oCPX付费模式支持注册、申请、授信转化目标
新建单元转化目标支持注册、申请、授信,支持oCPC、oCPM付费模式
3、数据报告: ”注册”、”申请”、”授信”转化数据披露
披露”注册”、”申请”、”授信”转化数据,确保客户回传的转化数据可在平台显示并查看
a)推广计划、单元、创意层级“自定义列”支持查看“注册量”、“注册成本”、“申请量”、“申请成本”、“授信量”、“授信成本”(如下图)
b)推广报告:账户、计划、单元、创意、程序化创意报告“自定义列”支持查看“注册量”、“注册成本”、“申请量”、“申请成本”、“授信量”、“授信成本”(如下图)
c)推广报告:oCPX报告,转化目标披露“注册”、“申请”、“授信”数据(如下图)
注:以上功能目前均需白名单申请,申请规则:每周三走产品权限申请的流程
「智能小程序」
百度oCPC智能小程序商业投放手册下发
为帮助小程序商业投放客户一站式了解、学习oCPC小程序的使用方式,我们下发《百度oCPC智能小程序商业投放手册》,内容包含:百度oCPC智能小程序埋点流程、投放流程、投放案例、常见问题等。
「聚屏」
聚屏智选V1.5-ABC升级为智选,购物车升级为屏幕库,新增CPM保量资源查询
1、ABC平台更名为聚屏智选
ABC平台更名为聚屏智选,并同步更新聚屏智选logo,小程序、后续8月即将上线的安卓端同步统一为聚屏智选。
2、变更购物车为屏幕库,并优化屏幕库入口
1) 将购物车变更为屏幕库,并调整屏幕库入口位置,实时响页面变化。当页面下滑时,屏幕库入口移动至页面右侧。
2)重构屏幕库页面
屏幕库页面分为四块,顶部展示屏幕库资源概览和快捷操作,中间位置展示筛选条件和资源信息列表,底部展示操作工具栏。支持按添加记录和售卖方式筛选资源。
3)按添加记录筛选资源
在屏幕库中,点击添加记录,即可按添加记录,筛选屏幕库的资源,示例:如用户分三次添加了一万块屏幕,可通过添加记录,分别筛选出每次添加的资源。
3、新增按售卖方式筛选资源
在资源预估和屏幕库中,支持用户按CPT或CPM保量筛选按不同方式售卖的资源。
「风云计划」
基木鱼平台、爱番番基础版小流量上线(for『风云计划』宣讲阶段参与报名的账户)
『风云计划』是百度专为广告主打造的线索全链路解决方案,致力于解决广告投放全生命周期的营销痛点,帮助广告主轻松获取高价值线索,打造线索运营闭环。
基木鱼平台
作为『风云计划』中重要的环节之一“基木鱼平台”, 提供不同行业定制模版,多类型内容组件,多种转化组件,多种落地页类型以及落地页素材库,落地页数据分析等能力;8月16日进行小流量上线。
注:8月16日小流量上线后,已通过商家号老版本制作的落地页内容平行迁移,并在基木鱼平台生成新的落地页,客户无需任何操作;如有修改需求,迁移后在基木鱼平台操作修改即可。
爱番番基础版
作为『风云计划』中重要的环节之一“爱番番基础版”,提供一站式线索运营管理服务,于8月16日小流量上线。
「事件营销」
一. 《地球漫游计划》招商售卖通知
《地球漫游计划》是百家号泛生活(旅游&美食&文化)垂类包装计划,项目将挖掘地球上最壮美、最具人类文明意义的旅行目的地,从文化、生活、美食、旅游等各个维度介绍 “地球文明景观”事件。本计划共十站,每站会选择不同的国家,第一站目的地为坦桑尼亚。
现《地球漫游计划》招商资源已经开始售卖,具体项目介绍说明如下:
1、 项目亮点:
1、【官方背书】:国外旅游局大使馆官方合作,全域入驻,目的地旅游局全程定制路线,官方提供行程指导。
2、【独家内容】:挖掘独特有趣的创作目的地,获得官方授权的独家内容创作体验。
3、【头部作者】:精心遴选平台最优质最活跃的作者及拓展更多头部重量级作者资源,生产独家优质的内容。
2、C端玩法:
1、【看游记赢好礼】:小程序中设置网红打卡路线,用户查看打卡点中的作者内容收集漫游碎片,赢坦桑官方礼物包。
2、【动态话题打卡】:设置动态话题,用户参与发布话题可赢坦桑尼亚特色礼物。
3、【锦鲤体验官】:动态话题抽奖可获得由坦桑尼亚官方旅游局提供的双人免费体验名额。
4、【粉丝打榜赛】:10位体验官进行粉丝打榜赛PK,获胜作者可获得坦桑官方荣誉认证。
3、商业资源基本情况
招商时间:第一站截止时间为9月10号前,其他九站招商时间待通知(广告主如有意向可提前沟通)
备案产品线:备案至全景-非标
享受政策:享受展示类政策,享受事件营销E1促销政策
适配行业:日化,快消,食品饮料, 汽车,IT,景区等
站内导流资源:小程序+频道feed+push+开屏+动态话题+百家号专题页+好看全景
站外传播方式:PR(行业门户)渠道投放、KOL联合传播、品牌渠道置换
商业合作模式:品牌冠名、品牌植入、联合推广、小程序趣味玩法定制
更多详情,请参考8月12日运营通知及相关文档
二. 《点亮中国》招商售卖通知
国庆70周年之际,百度聚屏策划《点亮中国》项目,邀请全国名优企业在城市全面展示风采,并由企业负责人表达对祖国的祝福,提升企业品牌力。现《点亮中国》招商资源已经开始售卖,具体项目介绍说明如下:
【政策背景】:19年Q3季度,时至祖国70年华诞,聚屏联合15家优质媒体和50家企业共同祝福祖国,提升聚屏品牌力;
【政策涵盖场景】:含交通出行、餐饮娱乐、商务办公、医疗机构、住宅社区等五大场景,涉及15家媒体;
【起止时间】:2019年8月15日-2019年9月30日
更多详情,请参考8月14日运营通知及相关文档
「其他」
一. 「度名片」产品名称变更为「V加名片」
8月12日起,「度名片」产品名称变更为「V加名片」。
二. 维修搬家行业落地页移动端二次托管方案
现针对维修&搬家行业客户移动端推广结果进行托管,即凡是涉及维修&搬家行业客户移动端广告均需按照要求切换百度托管落地页,并在8月14日前完成百度落地页切换工作,8月14日零时起维修&搬家行业移动端非百度落地页页面不得展现。
托管行业范围
根据最新行业客户圈定规则,行业定义如下:
1)维修行业客户:只限定家电维修及卫浴房屋维修
家电维修类:是指以维修冰箱、彩电、洗衣机、灶具、热水器、空调等家用电器或中央空调等类似场所中使用的各种电气和电子器具为目的的企业(包含以上产品的清洗、移机、保养、升级、维护)。
卫浴房屋维修类:是指客户营业执照范围需包含管道安装、管道疏通、管道清洗、化粪池清理、水电安装及维修、马桶维修、排水施工、污水处理等与卫浴房屋维修相关的经营范围。
2)搬家类:是指专门提供搬家、搬场服务的客户。
切换方案
凡涉及维修搬家行业客户需要在8月14日前完成百度落地页物料制作并进行移动端物料页面替换,8月14日零时起维修&搬家行业移动端非百度落地页页面不得展现。被托管账户营销页产品端口消失,仅可使用本地服务落地页产品进行投放物料制作和移动端投放。
三. 柠檬爱美-外籍医生&港澳台医生入驻上线
本次功能上线满足外籍医生和港澳台医生入驻诉求。更加完备医美医生库。
上线时间:2019年8月16日
医生入驻登录端口:https://lemon.baidu.com/doctor
功能操作介绍:
1)新用户登录医生平台,增加地区选项,会出现选择医生国籍或者地区界面,外籍或港澳台地区的医生可以进入对应的信息填写模块完成信息入驻。
2)选择“其他国家”或“港澳台”后,会出现国外或港澳台医生的入驻信息项。
3)港澳台医生入驻:“港澳台” 与国内信息填写项不同的是需要填写“医生所属地区”、“港澳台通行证号”、“医生手持港澳台通行证照片”、“港澳台合法行医资格证”、“与聘用单位签署的书面协议”、“港澳台医师短期行医执业证书”等信息。
4)其他国家医生入驻:“其他国家”与国内信息填写项不同的是需要填写“医生所属地区”、“护照号”、“医生手持护照首页照片”、“外国合法行医权资证及翻译件”、“与聘用单位签署的书面协议”、“外国医生短期行医执业许可证”等信息。
5)信息提交后,会显示状态在审核中,审核结果会分条披露给客户,界面与大陆医生一致。
6)在医生平台完成港澳台和外籍医生的入驻后,可在柠檬爱美医院端-医生管理位置绑定医生。
四. 医院名片Query词规则变更
企业名片垂类产品——医院名片已于本周上线售卖,产品面向国内非公立普通医疗机构,第三方认证机构上门核验真实客户数据,并将这些数据展现在自然搜索结果中,通过全方位展现企业信息,可获得更多用户青睐。为保障信誉业务健康发展,现针对医院名片的关键词包进行相应变更。
触发词包中取消第三方实地核验录入的医院别称、医院简称,仅保留医疗机构全称和添加扩展后缀的召回词。
变更后关键词包:
•医疗机构全称:工商营业执照上的主体名称(如:云南仁爱医院有限公司);
•医疗执业许可证上的医院名称(如:云南仁爱医院)
•医疗机构全称加后缀(法人/简介/地址/信息/查询/电话/高管/股东/网站/网址/官网/首页/网站首页/网站地址/官方网站/官方网址/官方首页/官网首页)
产品词包查询工具调整:
词包查询工具同步升级,仅保留输入医疗机构全称进行查询的功能,如下图:
往期回顾
百度商业产品更新速递-2019年Q3第五六周(2019.07.29-08.07)
百度商业产品更新速递-2019年Q3第四周(2019.07.22-2019.07.28)
一周产品更新速递-2019年Q3第三周(2019.07.16-2019.07.21)
一周产品更新速递-2019年Q3第二周(2019.07.07-2019.07.15)
如果这篇内容对你有帮助,请点击下方『有用』吧!
▼▼▼