百度B2B是为搜索构建的toB类企业&商品入驻的开放生态,B端通过爱采购平台与搜索无缝对接,旨在为搜索引入认证企业和优质商品,以满足百度toB买家对于采购的信息检索需求,同时为入驻企业找到精准买家。

【关于概念】


1、百度的B2B是什么?

百度B2B是为搜索构建的toB类企业&商品入驻的开放生态,B端通过爱采购平台与搜索无缝对接,旨在为搜索引入认证企业和优质商品,以满足百度toB买家对于采购的信息检索需求,同时为入驻企业找到精准买家。


2、百度的合作模式是什么?

1CPC合作 
优质商品通过cpc入驻,通过点击计费模式,可以获得更好的排序和优先级。
2
)认证企业入驻合作 (门槛较高,仅平台方,如若有意愿,请单独联系PM找对接人)
通过入驻百度认证的第三方合作伙伴的会员,与百度爱采购对接,百度平台搜索相关权益(企业名片+爱采购平台入驻)。

 

*以下均为商业侧cpc合作模式相关问题

 

【关于接入】

1、到底哪些行业能做?

B2B垂类行业下,除招商加盟、商贸服务(这两类走其他的产品售卖方案),所有偏向工业品、电子电工、机械设备、农林牧渔等2B采购类(除涉及医疗类)的行业均可参与。

 

2、如何判断该客户是否能做?

客户网站有/或者有能力开发商品详情页面(该页面下仅展示某一个商品的详细名称、图片、尽量5个以上参数相关信息的页面作为推广落地页)

 

3、怎么才能开通投放业务端投放权限? 

*因商品物料对接是投放的前提,因此需要在百度商品中心后台(product.baidu.com)对接好物料之后再申请投放权限。

 

建议:准入需求评估尽量由各运营单位接口同学协助完成,如若不确定,再邮件发送总部协助评估。

 

开白名单的前提一定是客户物料已接入商品中心,且必填字段填写正确、齐全。申请时请提供:

1.    需求评估表

2.    拟投放搜索推广账户userid和商品文件id(只能有一个,请将所有商品数据接入一个商品文件中)

并由接口同学统一汇总发送至邮件组进行申请

 

(除接口同学之外的邮件统一不受理,每周一下午5点前截止,每周二统一开通)

(激励考核期间:5.15-6.5截止,工作日日维度开通

邮件发送给:Aladdin-B2B-Ads@baidu.com




4、有折扣返点嘛?

使用搜索推广的账户和资金池,享受签框返点政策。

 

5、如果同一个客户要投商品卡和专区,是要分两封邮件申请白名单吗?

发同一封邮件即可,但是要在标题注明【专区+商品卡】申请。

 

6、可以同一个客户即做商品卡和专区么?

可以,可以分别用不同账号申请,也可以用同一个账号申请,分别提交两个商品文件id

 

7、如何判断某些行业是否可以做爱采购?

有不确认某些行业能不能做的时候,先在百度搜索一下,看能不能出爱采购的卡,能出卡的行业绝大部分都可以做,不出卡的暂时不能做。

  


【关于物料】


1、在哪里接入商品物料?有什么要求?

所有商品物料统一在百度商品中心

product.baidu.com)后台对接,要求严格按照B2B行业模版进行接入,并保证以下必填字段都必须填写(很重要!!如若有字段缺失情况,会直接导致模版拼接失败,前台无法展现)。

投放商品卡必填字段:

  1. name(商品名称)

  2. price(价格)   

  3. loc(移动端商品详情页地址URL)  

  4. pcloc(PC端商品详情页地址URL)  

  5. image(图片)   

  6. brand(品牌)

  7. category(一级分类)  

  8. subCategory(二级分类) 

  9. shopName(店铺名称,如“任县昌运机械厂”)      

  10. sellerName(平台名称,如”1688“)

  11. creditCode(公司在工商局注册时统一的信誉代码,需与营业执照上完全一致)

  12. homepage(厂家店铺主页移动端URL)

  13. pcHomepage(厂家店铺主页PC端URL)


投放专区必填字段:

  1. name(商品名称)

  2. price(价格)   

  3. loc(移动端商品详情页地址URL)  

  4. pcloc(PC端商品详情页地址URL)  

  5. image(图片)   

  6. brand(品牌)

  7. category(一级分类)  

  8. subCategory(二级分类) 

  9. shopName(店铺名称,如“任县昌运机械厂”)      

  10. sellerName(平台名称,如”1688“)

  11. creditCode(公司在工商局注册时统一的信誉代码,需与营业执照上完全一致)

  12. businessScope(公司主营产品或服务)

  13. level(商家等级)

  14. searchWiseUrl(移动端列表页)

  15. searchPcUrl(PC端列表页)


2、对落地页是否有要求?

必须为商品详情页面,且同时:

严禁:死链、无图或图片损坏、有弹窗或弹窗面积超过10%、无参数、价格全为“面议”

 

3、图片都在本地,没有合适的线上图片,应该怎么办?

可以在客户账户首页搜索“图片库”(前提是账户已开通信息流推广)按照如下步骤操作:





4、都支持哪些对接方式?

支持两种对接方式:

·      手工对接:适用于商品量级小,更新频率低,无技术能力支持的广告主

·      自动文件对接:适用于商品量级大,更新频率高,有技术能力的广告主

 

5、具体对接操作流程是什么样的?

6、如果客户要更新商品文件,应该怎么做?

1)如果商品物料内容需要更新,请直接在百度商品中心(product.baidu.com)以“编辑”形式进行修改覆盖(请注意:一定是在申请开通白名单投放权限的商品文件下点击“编辑”进行修改,如若重新新建,会影响线上query和商品匹配关系)

2)更新内容会在半个工作日内同步至线上。

具体步骤如下:

第一步:进入product.baidu.com,点击进入某个商品文件

第二步:点击编辑商品文件

第三步:点击重新上传文件,下一步提交即可

注意:如若不慎删除了之前开通白名单时上报的商品文件,需要重新发邮件走更换商品文件id申请流程,在备注栏注明“更换商品文件id”。同时需要删除源账户中已建的所有计划和单元,进行账户重新搭建。(此流程冗长,如要更新,一定请引导客户以“编辑”形式,而非“删除新建”)


 7、为什么商品中心后台(product.baidu.com)商品状态显示“未投放”?

商品正常入库后,当客户在业务端后台没有搭建账户和圈定商品时,商品中心状态会显示“未投放”,此时只需引导客户正常在一站式后台搭建账户投放商品即可,当圈定商品投放后,会即时触发商品审核,如出现“字段/商品”情况,请根据审核结果修正基础物料。

如果客户已经搭建账户并已投放商品,但此时商品中心商品状态还是“未投放”,代表客户更换过商品文件id,此时需要发起更换申请流程,更换成功后需删除账户全部的计划单元,重新搭建账户。


8、还有其他的一些商品对接问题,我怎么办?

·      更多问题请登陆百度营销中心:http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/product/id/90?ly=product_union_three(产品文档、操作视频)

·      其他问题,请汇总至接口同学,统一加入『商品中心对接及相关问题』HI群: 1570901



【关于展现】


1、展现样式和展现位置是什么?

1)展现样式:以多资源方聚合卡片的形式进行展现。

Pc端示例:

Wise端示例:

2)展现位置:

PC:

搜索结果页:1-4位(如第四位能出专区,则展现专区)

中间页:1-4位 

详情页:下方相关推荐

wise:

搜索结果页:1-3位(如第三位能出专区,则展现专区)

中间页:1、2位 

详情页:下方相关推鉴


2、什么词能触发展现我的商品?

百度爱采购整体投放基于「商品」维度进行智能流量触发,没有竞价词作为中间变量,帮助触发商品相关精准流量的同时,囊括更多长尾流量。


3、没有展现怎么办?

1)询问客户,是否自行更换了商品文件id(删除了之前上报的商品文件,新建了新的商品文件),如若删除,需重新发起“商品文件id更换申请”流程。

2)在百度商品中心自查:

•  所属行业是否选择“B2B”

•  商品数据所有必填字段是否填写齐全且正确(常见错误:

a、商品图片地址错误,仅支持.jpg/.jpeg/.png格式。

b、sellerName/shopName/subCategory/brand/creditCode等字段漏填)

•  商品审核是否通过,包含商品审核和字段审核。(可在商品中心——点金进入正在投放的商品文件——看到对应审核状态)

•  是否设置了分地域投放

•  投放的商品是否过少(<10个)

•  商品名称Name字段是否过长,包含太多描述性的长尾词,影响匹配触发。

  • 建议大家把商品名,尽量精准,能增加匹配成功率。比如你的商品,想被“力矩电机”这个query触发,就把商品名写为“力矩电机“,而不是什么“ 25年专业经验-力矩电机专业制造商,为您提供个性化定制解决方案”,这不是商品的维度,更不是商品名称的概念。

3)在阿拉丁后台自查:

•  预算是否充足

•  是否设置了分端(pc/移动)投放

•  计划、单元、商品组是否“暂停推广”

•  是否设置了过多的否定词

•  是否出价过低,没有竞得展现位


4、百度爱采购卡片上,关于热搜品牌的展现逻辑是什么?我们能通过付费得到展现吗?

目前是根据品牌知名度和网民搜索词热度来进行展现的,暂不支持付费购买。



【关于投放】


1、是否有最低预算要求?

有,计划层级最低日预算100

 

2、具体投放如何操作?

A、从www2.baidu.com一站式投放平台,点击进入“阿拉丁推广-阿拉丁采购推广”

B、点击“新建计划”

C、设置计划名称及日预算:

D、新建单元,设置单元名称,并给定单元出价(新建单元后,系统会默认生成一个以单元出价为点击价格的全量商品组)

E、如若没有区分商品组出价管理或暂停投放某些商品的需求,则投放结束。否则,可点击“+”号,细分商品组进行出价管理或暂停推广(最多支持8个层级,细分7次)


3、目前是否能设置监控代码?

支持。在商品组中,点击【设置】,即可设置监控代码。

目前支持以下维度的监控:

{userid}账户ID

{planid}计划ID

{unitid}单元ID

{outerID}商品ID

 

4、是否能分地域投放?

支持,请在商品文件对接时,按需对应填写这三个字段,每个省份或城市之间用英文半角";"来分隔,其他符号均不能识别,无法生效。

推广省份/targetProvince

推广城市/targetCity

推广商圈/targetRange

具体填写内容,请参考商品中心--下载专区--《百度商品中心智能地域词表.xlsx》


5、是否支持分端(pc/wise)投放/溢价?

支持。在单元层级可选择投放设备的出价,或选择【不推广】

 

6、是否支持否定词设置?

支持。在单元和计划层级,可添加【否定搜索词】,目前只支持精准检索词。添加否定搜索词时,请输入完整的检索内容。


7、是否支持分时段设置?

因阿拉丁推广产品不打广告标,需满足用户产品对用户体验的要求。前期需要全时段稳定展现才能合规上线,所以目前不能支持类似于搜索推广那样细粒度分时段的区分。不过后面我们会陆续推动支持的~

 

8、业务端报表数据支持实时吗?会披露商品报表和关键词报表吗?

目前支持商品报告和关键词报告


9、为什么新建计划之后,显示“商品正在同步”?

因为更换了商品文件id

请一直使用最初上报的商品文件,需要更新的时候,请进入商品文件后,选择“编辑商品文件”。如果误删除了之前的商品文件,需要邮件上报,注明【更换商品文件id】



【关于厂家卡】


1、厂家卡如何入驻?

厂家卡暂未开始售卖。之后的模式暂定为:投放了商品卡,并且在物料中填写了homepagepchomepage字段会自动展现


2、厂家卡跳转到店铺中心,那就是必须有商家店铺吗?客户网站可以吗?

厂家卡落地页为客户网站首页。

 

3、厂家卡如何竞拍?如何排序?

无需单独竞拍,按商品卡出价排序。

 


【关于专区】


1、专区竞价到底竞的是什么?

是单次点击价格,此价格对应的排名有效期一周。下一次竞拍落槌前若不出价,则默认使用上一次的出价。

 

2、专区在投放时需要在阿拉丁后台如何操作?

仅需出价竞拍,无需进行其他操作。