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传统行业如何进行搜索账户优化?

平均点击价格

降低4%

点击率

提升0.2%

客户处于行业中等位置,在行业发展前景一片大好的情况下,如何将自身优势发挥最大化,通过搜索营销获得更多线索?

品牌介绍

主营业务:该公司始终致力于路灯杆、景观灯、户外LED照明的研发、生产、设计、安装等。

投放背景

问题背景描述:路灯厂针对性比较局限,针对主人群为政府、地产商。


行业趋势分析:重庆市的总体部署,“两江四岸”的治理提升,将围绕“山清水秀生态带、立体城市景观带、便捷共享游憩带、人文荟萃风貌带”来打造。明年1月底前,入围的设计机构将进行方案公示。另外重庆最近在大力招商第二产业第三产业。重庆打造网红重庆,带动大量旅游业,未来1-2年行业有大量需求,照明灯,景观灯等。


竞品分析:该产业入门门槛较低,存在大量中小同行,客户为行业中等体量公司,在制造工艺及安装速率质量上有相当优势。


营销目标

投放诉求:提高转化,增加知名度,拓展更多客源。

客户营销方式主要是网站获取到需求客户的联系方式等,通过网上交流以及报价吸引需求客户到工厂参观样品和生产环境,完成线下交易。


投放方案

优化方案:


1. 分地域搭建账户;2. 添加组件线索通;3. 人群投放;4. 设置闪投;5. 开通信息流。


1. 根据客户需求分地域搭建账户,细分产品种类,方便监测和管理。


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2. 添加组件线索通,电话咨询、表单,提高移动端转化效果,使其创意生动,吸引眼球,方便网民留线索。


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3. 人群投放,行业固定人群,精细化设置人群,提高转化效果,降低成本。


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4. 设置闪投,增加不同样式,吸引网民眼球,提高转化效果。


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5. 开通信息流,多平台推广,增加更多曝光。


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广告展示

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投放效果

11月与10月对比,明显展现增加,平均点击价格(ACP)降低4个百分点,点击率(CTR)得到微微增长,达到客户预期。


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有用4

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