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账户优化这么做,转化量提升两倍!

转化量

提升两倍

平均点击价格

降低37%

看看这家客户是怎么拓流、提排名、促转化的吧~

品牌介绍

伊迪斯包装印刷有限公司是一家集设计,印刷,印后加工于一体的综合性印刷生产型企业,三位一体实现一条龙服务。

哈尔滨伊迪斯是一家中小型公司,目前只在黑龙江地区有点名气,大概能有百分之六十的客户知道。公司主要是经营:包装印刷、包装设计、宣传资料的业务。


投放背景

【优劣势分析】


随着互联网行业兴起,目前包装设计行业线上营销方式成为主流。

哈尔滨伊迪斯包装设计这时与同行业的竞争对比分析主要有以下:

劣势:

第一,推广模式单一,七年来,一直做搜索推广,很难接受其他的推广模式。

第二,推广预算低。由于推广预算低导致的在线时常短,从而导致了曝光量和展现量少。

第三,PC站+移动网站没有及时更新。七年来,始终停留在原网站基础上更改网站,没有跟上时代的步伐,更换当下流行的,吸引网民的网站。

优势:

第一,互联网推广时间长,在黑龙江当地有些名气。

第二,长年投放,账户不停,质量度高。

第三,有专门工作人员看管账户,账户排名稳定。


【黑龙江地区同行业竞争数据】


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营销目标

希望通过百度推广的线上投放,可以帮助自己带来更多的客户,增加更多的效益,改变目前的单一的营销方式。

投放方案

由于客户只是推广大搜,不投入其他产品,因此根据客户诉求制定了一套方案:


1、数据驱动:根据效果监控数据,判断账户各维度效果,根据好和坏的部分,采用不同的方式进行优化;

2、开源:根据转化效果好,或者相对较好的部分,继续扩大转化量,获取更多转化;

3、节流:针对转化效果差于预期效果的部分,减小该部分展现量,以控制消费;

4、象限法可以快速提高账户整体效果;

5、提高客户转化率

(1)通过后台知道转化的来源,是哪个计划产生,哪个单元组来的最多,可以设置点击链接自定义参数,操作简单方便,不影响网站打开速度。主要使用商务通或者推广咨询组件来看转化效果。

(2)百度统计可以统计到百度搜索,网盟等用户访问数据。可以很清楚看到,比如搜索推广带来的咨询、注册、订单等转化量。同时也可根据实际需求定义转化目标。

(3)合理的优化可使数据指标越来越好,比如,评价访问时长,反映了网民对于一个网站的兴趣程度,访客成本,转化成本,这些都是越低越好。

6、为客户设计闪投的多种样式,提高客户曝光量。

7、增加营销组件,方便网民联系客户。

广告展示

【优化前】


图片 2.png


【优化后】


图片 3.png

投放效果

通过账户优化,客户的转化提高了两倍多,ACP降低了37%。


图片 5.png


有用1

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