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做好量与质的平衡,oCPC助机械设备广告主稳降成本

表单成本

31.99元

客户主营业务为鱼豆腐机全套设备,主要面向有一定积蓄准备投资创业的人。早期投放效果不理想,本次投放使用信息流oCPC,关注转化效果,希望提升表单数量,降低成本。

品牌介绍

主营业务:鱼豆腐机全套设备,价格便宜实惠。

核心人群:有一定积蓄准备投资创业的人。

投放背景

客户之前在百度做过信息流预算为200,但是效果不好,与客户沟通信息流优势,愿意再次尝试信息流产品,预算为1000。

营销目标

客户关注转化效果,希望提升表单提交数量,降低转化成本。

投放方案

账户策略

26-百享-信息流案例-湖南亚钛-湖南竞网-杨志成.jpg


定向策略

image.png


创意策略

1.jpg


落地页策略

3.jpg

投放效果

高效获取有效表单,表单成本31.99元,较投放前明显降低。

优化策略总结

1. 以转化为准。定向模式为意图词与兴趣相结合,oCPC第一阶段可以设置低价为跑流量阶段,主要是为了找到线索。

2. 跑到第二阶段要注意转化成本,不宜过高,也不宜过低,高了ACP会上涨,低了创意会展现不出去。第二阶段效果不好的时候,建议排查oCPC定向方式主要消费方向是否变动。

3. 晚上流量远好于白天的流量,白天可以低转化出价匀速跑。晚上7点钟后可以提高转化出价因为信息流白天流量小于晚上流量,且白天流量竞争大。晚上流量竞争小(10-12点最明显)。

4. 检查创意一段时间的ACP,比如一个月的,是否有提交表单,重点关注提交表单比较多的创意,创意至少半个月更换一次,效果好的创意可以不换。

5. 检查落地页平均访问时长,40-60秒为正常。

6. 不要为了快速进入二阶段,过度牺牲CTR、CVR、转化质量,做好量与质之间的平衡。
CTR在oCPC产品依然是决定广告是否能胜出的核心因素。

有用0

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信息流推广 | 出价:oCPC是一种AI智能投放模式。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率流量的获取,弱化低转化率流量的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。
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