品牌介绍
客户是武汉的一家软件游戏公司;
主营业务:主要是做手机棋牌软件游戏开发定制,不涉及到运营相关业务;
目标人群:主要针对想要创业和投资者,提供棋牌游戏源码、棋牌游戏定制开发、棋牌游戏平台定制开发。
投放背景
只做线上业务,尝试多种渠道,回归搜索;
客户做棋牌定制开发,很早之前就跟百度合作,基本上所有客户来源都是通过线上渠道获得,期间也尝试过其他平台和投放方式,后来还是百度搜索的效果最好最稳定,目前主要预算都在百度搜索上。
营销目标
客户主要的投放诉求 :客户目前所有业务都来自于线上,对于成本要求很严格,目标是降低每个咨询线索成本,提升每天的线索量,如果成本达到要求客户不会限制预算。
投放方案
账户策略
•计划逻辑:两类计划,一类以关键词细分,另一类以同行网站行业定投细分,便于衡量和测试效果;
•单元遵循:按照关键词内容细分单元,便于评估不同关键词的效果,及时优化调整;
客户的产品门槛较低,对于目标人群要求较低,没有特意设置投放人群,全量投放。
优化策略
创意策略
图文结合的形式突出产品特点,整体合理搭配,且均体现自身产品优势,吸引有投资创业需求人群;
文案结合人群特征撰写,潜在人群主要是想要投资创业人群,重点突出开发的优势、功能之类。
落地页策略
一致性:落地页商品与创意商品一致,文案承接;
卖点突出:首页banner图重点展现产品优势与特点,吸引眼球;
细节描述:中间页着重展示产品细节与产品案例,加强用户对商品的了解与信任;
转化设置:转化按钮突出,便于用户在线咨询沟通;
色彩搭配:页面主要是棋牌开发,颜色搭配比较鲜艳喜庆,增加网民的好感和信任。
投放效果