01  百度大数据前置分析


到访人群画像分析:本科及以上年轻男性消费者居多,学生比例较高


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海岸城自有会员画像分析:会员以中青年女性为主,消费水平和收入较高


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重点业态消费分析


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竞品商圈分析


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•万象天地、壹方城是深圳知名度比较高的商场,因此虽然距离海岸城相对较远,但是共有用户/海岸城用户的比例还是比较高;

•来福士因为距离的原因,共有用户比例也相对比较高;


02  信息流投放效果回顾


信息流投放策略


人群策略

搜索关键词定向:结合海岸城现有品牌组合及店庆营销内容,提纯零售行业相关意图词包,覆盖约67个核心优质词包

地理位置(LBS)定向:以海岸城为坐标中心,结合客群覆盖画像分析,圈选周边高价值,高潜在客户商圈小区,实现广告本地覆盖化


计划配置

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信息流投放效果:线上广告表现远超同类广告,线下消费转化符合预期


线上效果

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•信息流4天投放后,整体覆盖近百万级别人群触达

•点击率达2.34%远超行业平均水平(行业平均ctr:1.1%),平均点击价格远低线上投放市场价格


线下转化

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03  经验总结


项目亮点 &问题总结


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