品牌介绍
客户是一家海外留学教育培训公司,同行竞争大。
主营业务:为海外留学学生与海外学校的接洽提供定制化服务。根据国家类型,可拆分为英国留学、澳洲留学、知名大学。
投放背景
目标人群分析:人群年龄段分布在30-49岁,男女比例均衡,资讯、影视人群,分布地域以广东、江苏、山东等区域为主。
行业地位分析:
营销目标
结合人群投放功能,客户使用细分设置,根据11月份的投放,预计在12月份人群投放将为该客户提高10%的展现量、点击量及点击率,同时带动消费增长,降低客户成本。
投放方案
解决思路:通过下面的步奏,细分人群投放设置,根据不同留学项目分开设置兴趣定向及关键词定向,从而达到降低转化成本的目的。
人群投放设置方案:
拓展优质流量:
投放效果
展现量:增长38% 丨点击量:增长17%丨线索成本:降低12.5%丨线索量:提升12.4%