01 客户/品牌介绍
公司描述:星火教育成立于2003年,是是一家领先的中小学教育辅导机构。拥有一支逾 6000人的优秀师资队伍,开设的课程有一对一个性化辅导、同步强固班组课、特色提分课程、三大考承诺班等,目前,星火教育已成功进驻东莞、佛山、中山、惠州、江门、湛江、无锡、扬州等城市。
市场环境:《互联网教育行业趋势报告》中显示,K12互联网教育领域已经吸引市场23%的投资进场,在资本的推动下,K12在线教育领域将迎来爆发期。
主营业务:专注中小学课外辅导,开设全科培优小班及1对1,10人课堂等
推广商品:小学课程辅导、初中课程辅导、高中课程辅导、1对1辅导、全科提升班、10人课堂。
02 投放背景
近两年K12教育行业流量呈持续走高趋势,流量高峰主要会集中在寒暑假及临近期中考试阶段(1月、6-10月),预计暑期6-10月增长潜力较大
03 营销目标
圈定目标人群在暑期来临时做品牌曝光,吸引中小学生报名,拓展生源。
04 投放方案
信息流GD定向方式及投放设置
05 广告展示
06 投放效果
GD投放期间共获得约324万次曝光,平均点击率0.62%
GD咨询线索成本优于CPC
基于百度自有工具统计结果,GD投放期间线索量和转化成本优于前一个月的信息流CPC投放效果,线索成本环比下降44%
GD投放期间,品牌指数上升趋势明显
信息流GD投放期间,品牌日均搜索量上升16.29%,说明除GD产品带来的线索外,还带来部分品牌兴趣或转化人群