01 账户基本情况
公司情况介绍
基本介绍
公司名称:北京远大正信教育科技有限公司
主要业务:消防工程师
账户需求:获客成本高
行业情况
同行投放情况:做消防工程师的客户很多,且基本都投放信息流
同行预算:目前信息流投放预算都比较高,行业竞争大
客户业务了解:为什么消防工程师考试这么火?
注册消防工程师有以下五大好处:
1.人才需求量巨大;2.考试难度逐年降低;3.成绩管理相对宽松;4.岗位多,薪资待遇高;5.证书价值高
人群画像&地域:地域集中在山东、江苏和河南,年龄30岁以上男性为主
客户需求图谱:可以看出来受众人群对网上报名条件和挂靠比较关注
账户基本情况小结:
02 账户现状分析
数据报告查看:不同时间段转化成本,兴趣,年龄和地域消费数据查看
计划单元转化数据查看:客户消费主要集中在一个单元,针对单元调整即可
创意&落地页分析:创意和落地页承接
账户现状总结:账户预算导致后台所有设置都受限,影响转化成本
03 账户优化调整&数据对比
账户优化调整:
调整后创意和落地页:
创意:主要参考目标客户的核心关注点“报名条件”来撰写,配图几乎原生图片
落地页:落地页和创意承接,头图体现考试条件和具体的报名限制,体现客户的业务点
优化前后数据对比:
展现量增加430314,CPA下降22.32%,CTR提升14.89%
04 优化方法总结
消防工程师小预算账户优化方法:
创意撰写小技巧: