百度APP开屏支持CPM售卖,其中CPM-GD售卖方式是指 :保量保时间,按照合同规定的消耗总量和固定天数进行投放 。

名词解释


CPM-GD:保量保时间,即按照合同规定的消耗总量和固定天数进行投放

售卖优先级 :CPT轮播=CPM-GD>CPM补余

售卖要求:必须定向投放,不能通投

重要节点限制:1.1、2.14、6.18、11.11、12.12、12.24、12.25不售卖



售卖定价


CPM-GD售卖方式支持静态、视频/摇一摇/九宫格样式,不同样式基础CPM价格不同,具体可咨询客服/销售人员。


定向方式及溢价

CPM-GD最终价格=基础价格(静态/视频/摇一摇/九宫格)× (1+地域定向) × (1+兴趣定向)×(1+终端定向)

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起售要求 

分两种情况 :全国投放&城市定向(北上广深)  ; 城市定向(除北上广深) 。具体要求可咨询客服/销售人员。


定向明细


1. 地域定向


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2. 社会属性定向


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3. 兴趣属性及终端定向


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注意事项


询量时间

询量时间区间,最长可支持30天。


询量定向

需要选择1-3个定向条件,例如“北京”+“男性”,超出定向条件范围的询量条件则无法创建讯量单。
即,所投放人群,在基础人群基础上,最多可利用定向条件“切割”三次。


询量下单
1. 询量任务执行失效为小时级别,1小时内会有结果反馈,询量成功无邮件通知;

2. 如某日询量结果显示不足100CPM,则当日不可下单;
3. 询量结束后,必须在24小时内完成下单,如超过24小时,需重新询量。


保量原则

多个并列定向条件同时询量,如同时询北京、上海人群,仅承诺总量,不承诺分地区投放量。


资源投放

1. 必须在投放开始当天0点前,完成投放流程并创建完毕推广计划,否则将不保证当天投放量;
2. 投放过程中,不可更改投放状态(如暂停),以及不能更换物料(如紧急情况,可联系开屏PM)。


数据监测
1. 支持曝光和点击监测
2. 仅支持S2S监测(因CPM-GD基于全版本询量,C2S仅支持10.11及以上版本,故会出现数据GAP);


资源释放

需邮件通知相关销售、提单人、审批人,说明非标单号及释放原因,并发邮件到kpad-pm@baidu.com。


小程序调起

若投放类型为点击开屏广告调起小程序,请发邮件到kpad-pm@baidu.com确认推广计划配置版本。