品牌介绍
客户是中国早期成立的知识产权代理事务所之一,自2004年创立以来,在香港、宁波、苏州、杭州、无锡、合肥等地均设有直营公司,极大的方便了国内外企业的知识产权服务需求。
公司目前服务领域涵盖商标、专利、版权等,同时还提供更多的顾问式服务,如涉外商业谈判、专利文件翻译机在香港机海外投资经营的有关咨询事务等,公司现有众多专利和商标代理人,律师及其他专业技术人员,唯国内外客户提供全方位的知识产权服务。
营销目标
客户目前还在发展期,需要扩大品牌的知名度和信誉度,通过百度宣传让更多的人了解他们的企业的同时还需要带来相对的效益。
投放方案
优化搜索产品,如:关键词策略、创意策略、地域&时段策略、落地页策略等,不定期进行优化和分析。
账户策略
账户分成了六个计划层级,产品根据问题,语气,时间周期添加了一系列的单元。
关键词策略
账户关键词要与潜在客户的搜索词相应对,所以在能更体现客户产品的情况下还要呼应潜在客户的搜索词,所以客户的关键词会通过关键词规划师和搜索词配合使用定期去新增一下更加受欢迎的词,以提高展现和质量。
创意策略
创意围绕三个方面写:
①根据公司的优势围绕公司进行编辑,要做好宣传效果;
②根据产品的优势来编辑,让客户更加了解公司产品,创意里可以写一些可以引起搜索者兴趣的词或者有亮点的词;
③样式要有多样,组件,闪投等等的多个样式,以提高创意展现。
地域&时段策略
虽然客户有分公司,但是客户这个账户只推宁波地域,根据用户人群的需求,大都是在创业或者有公司内的人所需要的,所以目标人群大都是30-49的年龄段,但也不乏小年轻研究和创业,所以20-29岁这个阶段的也是个潜在人群。根据这些人群的作息时间安排和习惯,正常的上班作息时间就可以了。
落地页策略
客户网站的制作不能太差,网站要有品味,要有沟通的渠道,所以跟客户沟通了安装商桥,这样子有可以让客户和潜在客户可以沟通。网站内对于产品的介绍并不是很详细,建议客户可以做一下详细的调整,可以将报价放到网站中。
广告展示
投放效果
以下是五月跟六月的对比数据,可看出在点击展现都增加的情况下,降低了消费,并让推广效果得到了提升,说明我们的账户规划是有了明显的效果的。