01  项目背景


营销背景:金九银十,广本推出“36期0利率”金融促销


为迎接“金九银十”车市旺季的到来,促进销售,广汽本田推出,9-10月购买旗下缤智、雅阁、冠道等车型,最高可享受“36期0利率”的金融促销政策


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客户痛点1:如何将促销信息精准传达给目标用户?


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客户痛点2:在投放中如何回收用户数据,积累用户画像?


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营销策略:原生PDB通过双方数据对接,向目标人群精准传达促销信息


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02  项目结案


投放基本信息


DMP平台人群筛选


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投放效果


冠道原生PDB:精准内容营销将促销信息传达给目标人群,促进到店

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缤智原生PDB:精准内容营销让用户深入了解车型卖点,促进销售

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缤智原生PDB:大图和三图样式分别投放情况

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03  总结


原因分析


目标人群覆盖度低:

百度推送的流量与客户DMP平台有效人群覆盖度比较低


定向欠精准:

本次投放在定向维度上,代理仅仅只选了年龄和学历非常泛泛的定向维度,导致定向不精准,目标人群击中率不高


优化建议


优化返量比和定向溢价:

建议首次投放返量比选1.5-2,关键在于要选定向,不能因为定向要溢价而选择通投


精准定向:

建议在后期投放中,增加关键词、兴趣等人群包定向,更精准找到目标人群


人群定向建议


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