备注:案例中涉及的手百开屏已更名为百度开屏


市场洞察 


节日消费需求激增,品牌争相发力七夕 。


 •市场对节日礼物需求不断增加,七夕节礼物成为节日消费热点

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 •奢侈品品牌纷纷发力七夕,推出七夕限定产品,市场竞争愈发激烈


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消费者洞察 


购买力强、风格个性化的千禧一代 

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营销目标


投放时间:2018/8/3-8/20

品牌投放目标: 1.借势七夕情人节,推广七夕限量款系列 2.传递品牌理念,建立及巩固品牌好感度 。

媒体投放目标: 1.提高七夕限量系列知名度及好感度,巩固品牌形象 2.提供大量优质流量,为线上官网引流 。



营销策略


立足消费者需求,深挖品牌主痛点 :洞察各方痛点 ,帮助广告主从七夕营销红海中脱颖而出,迅速吸引目标人群眼球 。

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高质量媒体矩阵,多形式触达


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多场景寻找品牌人群 


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项目执行


借势节日热点,细分品类人群精准触达 


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异化根植用户思维,唤起用户共鸣


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GD品牌保护,择优广告环境


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强视觉冲击,高意向人群再触达

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垂直兴趣平台,差异化覆盖人群 


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营销效果



媒体矩阵加持,千万级精准曝光量 + 百万级互动量 .


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分析总结


百度体系资源深度合作 :百度挖掘此波七夕campaign全部预算,客户与百度深度绑定,多通道整合百度资源  

精耕投放下的强视觉+多触点到达 : 依赖强大定向能力,物料千人千面触达 ;垂直类媒体大流量覆盖,网罗兴趣人群

模式可复制性 :奢侈品客户节日热点投放案例,为其他奢侈品客户与百度深度合作铺下基石