备注:案例中涉及的手百开屏已更名为百度开屏
市场洞察
节日消费需求激增,品牌争相发力七夕 。
•市场对节日礼物需求不断增加,七夕节礼物成为节日消费热点
•奢侈品品牌纷纷发力七夕,推出七夕限定产品,市场竞争愈发激烈
消费者洞察
购买力强、风格个性化的千禧一代
营销目标
投放时间:2018/8/3-8/20
品牌投放目标: 1.借势七夕情人节,推广七夕限量款系列 2.传递品牌理念,建立及巩固品牌好感度 。
媒体投放目标: 1.提高七夕限量系列知名度及好感度,巩固品牌形象 2.提供大量优质流量,为线上官网引流 。
营销策略
立足消费者需求,深挖品牌主痛点 :洞察各方痛点 ,帮助广告主从七夕营销红海中脱颖而出,迅速吸引目标人群眼球 。
高质量媒体矩阵,多形式触达
多场景寻找品牌人群
项目执行
借势节日热点,细分品类人群精准触达
差异化根植用户思维,唤起用户共鸣
GD品牌保护,择优广告环境
强视觉冲击,高意向人群再触达
垂直兴趣平台,差异化覆盖人群
营销效果
媒体矩阵加持,千万级精准曝光量 + 百万级互动量 .
分析总结
百度体系资源深度合作 :百度挖掘此波七夕campaign全部预算,客户与百度深度绑定,多通道整合百度资源
精耕投放下的强视觉+多触点到达 : 依赖强大定向能力,物料千人千面触达 ;垂直类媒体大流量覆盖,网罗兴趣人群
模式可复制性 :奢侈品客户节日热点投放案例,为其他奢侈品客户与百度深度合作铺下基石