备注 :本案例已做删减处理
活动背景
曲美家居,是家具弯曲工艺的行业领导者。曲美希望借助百度的平台流量和活动创意,提升其平缓发展品牌知名度。
曲美品牌指数平缓发展
百度将七夕告白与区块链技术特点结合,打造“唯一”+“不可篡改”的表白方式,通过“长情”的告白,带来全新营销体验和话题 。
活动一览:表白场景互动,百度流量资源倾情助攻
策略与执行
活动策略:步步为营,整合全网力量打造品牌认知
活动主阵地:活动页与客户品牌软性植入
1. 进入活动页面,首先被活动内容吸引,客户品牌底部露出
2.输入信息后生成表白卡片,在卡片背景和抱枕上软性植入客户品牌。
3. 表白成功后,在文字祝福和底部联合Logo出露出曲美家具品牌。
4. 邀请朋友见证。在文字祝福和Logo出突出曲美家具品牌。
百度站内-常规展示资源:最强大的APP开屏矩阵
百度站内-搜索结果传情卡片强样式
活动上线后,当用户搜索“表白”、“情书大全”/“情人节礼物”/“如何表白”等热点搜索词时,搜索结果展现活动宣传及活动导流 。
百度站内-全面调动百度活动运营资源引流
百度站内-独一无二的百度展示资源
引爆全网:新浪微博
深入高校,体验初恋滋味
活动成果
全网曝光量10亿+,活动页总PV 1150w+,新媒体渠道联动14+ ,覆盖社交粉丝2300w+ ,搜索结果文章数量40w+个 ,曲美家居的品牌检索量在活动期间显著攀升 。
思考与启发:
1、利用百度的技术和流量可以带来十分酷炫的品牌传播事件;
2、可以增加落地页的跳转转化,以带来更多的客户权益。