是什么来头的客户?
所属行业:房产家居-幼儿园装修
主营业务:客户致力于幼儿园环境、空间的设计、幼儿园艺术软装、新老幼儿园整体规划设计、幼儿园装饰装修工程等,经10年的发展历程,已为数百所幼儿园的成功设计案例。
目标人群:25岁以上,对幼儿园加盟、对开设幼儿园感兴趣的人群,以及有幼儿园装修设计或者改造翻新需求的人群。
如何说服客户爸爸?免单政策了解一下。
客户计划转型推广自己的品牌和团队,而图文形式的效果未达客户预期,加上客户近期推出“我出资你办园”的活动,需要采用传播速度更快的媒介形式。
在此背景下,优化师借由慧合平台Q4免单活动,向客户推荐横版视频的样式进行广告投放。从下单到拍摄完成仅花费不到2周的时间,目前客户的视频物料进入稳定投放期,并计划在19年加大对视频的投入。
投放对比
Before(投放视频样式前):主要是用三图样式,CTR均值为2.5%;
After(投放视频样式后):视频样式成本比图文样式成本下降50%以上,CTR均值为3.6%,ACP与图文基本持平。
账户设置有何妙招?保持图文定向就OK
意图定向:主要采用“幼儿园开园”相关的意图词定向,为保证流量精准采用历史搜索
出价方式:选用OCPC进行出价,起初出价与图文保持一致,后续根据推广情况进行适当下调
创意落地页可有诀窍?两者体现的卖点需要一致
创意标题:沿用图文CTR较好的标题,并配合通配符使用。
视频封面:采用新闻感较强的幼儿园图片作为封面,更具原生感。
视频内容:根据客户的业务特性(幼儿园装修),慧合服务商分析主打专业、可信赖的品牌风格会更容易博取网民的信任。视频内容分为:公司环境实拍、设计师口述卖点、设计师工作细节特写、成品展示,全方位展示客户的专业性。
落地页设计:头图用在视频中提到的亮点“我出资 你办园”作为头图文字吸引网民,吸睛的同时保持了落地页与视频内容的连贯性。
对了,有一个小诀窍,主打活动主题的配套创意,成功率更高哦!
我也想搞视频,慧合平台为你发电!
慧合平台是什么?
慧合平台是为百度信息流原生客户提供第三方服务商视频拍摄服务平台,客户可在慧合平台下单,由服务商进行视频广告物料拍摄及制作。
慧合平台合作流程是?
①客户在慧合平台发布需求
②创作者进行接单,并与客户进行需求沟通
③根据沟通结果,产出脚本并上传后台,等待客户确认
④脚本确认后,服务商进行视频拍摄和制作
⑤视频制作完成后,由服务商上传至后台,等待客户确认
⑥视频确认后,审核通过后可直接关联创意进行投放,无需二次上传
“彩蛋”
慧合平台免单政策将持续至19年Q1!
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