品牌介绍

湖北祺美中检联检测有限公司(英文名CHIMETESTING,简称C&M)成立于2015年5月,公司坐落于九省通衢的武汉·光谷,公司机构健全,管理规范、技术力量雄厚。注册资金1000万元,实验室面积超2000平方米,是一家专门从事环境检测领域的非政府性第三方检测实验室,实验室严格按照ISO/IEC17025国际规范严格进行管理及运作,所有的检验及测试均依据中国国家标准进行,可为企业提供具有公正性的检测报告,以及为环保工作提供重要的数据支撑。

投放背景

客户17年尝试百度推广之后,随着公司的改革和业务扩张,18年决定加大推广力度,以求获得更多订单。

营销目标

客户主要的投放诉求 :客户重点推水、气、声检测业务,主要面向环保局和企业,个人用户不做重点推广。

想获得线上咨询,成就订单。

因为个人用户不作重点推广,所以减少移动端推广力度,加大PC端推广力度。

投放方案

搜索推广只推湖北地区,便于咨询转化订单。开通信息流推广全国,起到品牌曝光的作用。知识营销锁定知识问答频道的目标客户群体。

账户策略

计划1:祺美湖北(PC)

单元1:水质检测      单元2:废水检测      单元3:室内空气检测      

单元4:环境空气和废气检测       单元5:环评和验收检测       单元6:检测机构

计划2:祺美湖北(YD)  

单元1:水质检测        单元2:废水检测          单元3:室内空气检测 

单元4:环境空气和废气检测        单元5:环评和验收检测       单元6:检测机构

策略说明:把水检测和废水监测分开,把室内空气检测和废气检测分开,是细微化区分目标客户,能更精准的配图以及创意文案,也更精准地跳转到客户想要的落地页。

关键词策略

单元1:水质检测

关键词:武汉水质检测、井水检测、饮用水检测、灌溉水质检测、生活用水检测、池塘水质检测、水库水质检测等。

单元2:废水检测

关键词:工业废水检测、水质毒素检测、水质检测报告、污水检测、工业污水检测等

单元3:室内空气检测

关键词:室内空气检测额、甲醛检测、装修污染检测等

单元4:环境空气和废气检测

关键词:汽车尾气检测、化工废气检测、环境粉尘检测、工业废气检测等

单元5:检测机构

关键词:第三方cma检测机构、武汉第三方环境检测等

创意策略

对账户的创意策略进行说明及展示,多个重点创意请分别展示。

1、展现样式新颖,有吸引力,看着眼睛不疲劳,多以闪投图文结合的样式;

2、内容突出专业第三方CMA检测机构,强调公司专业性;

3、用欢迎咨询,免费定制检测方案等字眼吸引客户点击咨询。

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地域&时段策略

由于涉及到要去现场采样等原因,距离太远会导致转化率的降低,所以推广地域只针对湖北省内。

重点推广对象为企业用户,根据企业用户的上班规律,推广时段设置为10:00-12:00  14:00-17:00。

落地页策略

不同的关键词搜索,精准的落地到具体的检测项目。

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广告展示

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投放效果

2018年8月份对比2017年9月份数据,点击率提升了23.99%,电话转化提升了500%。