主营业务:位于成都武侯武侯新城,是红星美凯龙打造的商业综合体,有家居建材商城、穿巷子禅茶文化商业街等商业项目;本次招商和品牌宣传主要针对红星穿巷子,禅茶文化商业街 。

核心人群:有商铺投资开店计划/对禅茶感兴趣的/住在项目附近的人群


投放背景


面临红星穿巷子开业之际,商家入驻未饱和,有较多空置铺面;在商场周边的居民区的传播力度还不够,希望普及度更高 。


营销目标


除了面向C端用户提升红星穿巷子声量以外,也有面向B端的需求 ,进行大范围品牌曝光,获取招商线索 。


投放策略


产品:信息流 + 搜索推广

信息流账户策略:

计划逻辑:在计划层级进行品牌和招商拆分,细分推广招商项目、品牌实力及项目介绍 

单元遵循:细分卖点区分,便于根据不同的卖点调整出价 

创意逻辑:不同的创意编写技巧及配图形式区分


image.png


定向方式

image.png


创意策略:数字及反问式分析用户痛点,凸显空间利用,迎合需求;描述用户型创意,使用目标人群需求场景描述,让网民产生共鸣。


投放数据


搜索:  点击价格5.64元 点击率2.9% ;信息流: 点击价格0.89元 点击率1.87% 。