投放背景


随着服饰与生活用品的电商进入红海竞争格局,仅有2%渗透率的农产品成为电商领域最具发展潜力的品类,易网购集团审时度势,在国家“兴农扶贫”的战略部署下,全民进军农产品电商领域。


与部分政府达成扶贫项目合作,并与多个农产品基地签订合作协议,孵化原产地农产品品牌。通过几年的平台搭建和积累,18年易网购进入高速发展时期,需要大力推广品牌,提高平台的用户量和销售额,打造“全球原产地农业电商与新零售平台”。



营销目标


易网购希望借由百度平台,提高品牌的曝光量和关注度。同时借助年底“双十一”、“双十二”、“年货节”等电商营销节点,配合全媒介投放计划,通过百度品牌专区承接公关活动成果,实现线上线下的流量收口。


投放展示


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投放效果


品牌入口一键直达,减少流量流失,强势塑造品牌权威度和信任感 

品专上线前流量分散,流量被各网购平台抢占;品专上线后,100%覆盖品牌流量 。

精准流量导流到官网/app,促进用户转化

品专上线期间(2018/11/9-2018/11/29),百度品专为易网购截流,整体平均点击率49%,网页专区点击率高达70%,助力品牌实现高效用户转化 。

有效承接品牌词流量

易网购品专上线期间,品牌词检索量提升7%  ,品专有效的承接了品牌词流量,提高品牌声量 。