夏日夜晚,当你拖着满身疲惫走到家门口,心想着刚快进门洗去一天的丧。请问发生以下哪种状况,最让你想暴风哭泣?


A.到家门口发现钥匙丢了

B.家里空调不制冷,热死了

C.浴室花洒爆裂,水花四溅

D.室内乱糟糟,无处葛优瘫


无论作何答案,这时候的消费者最渴望的是发出一个指令,便有机智帅气的“水管工”们快速上门,解决这些日常不开心。百度搜索数据显示,有关家政、家电维修、搬家、修锁等刚性上门服务的日均检索量超过100万次

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各项刚性上门服务检索量占比


上门服务多数商户规模较小,消费者对品牌的认知度较低,以家政行业为例,仅有8.52%的用户搜索时指定品牌。身处传统行业的中小商户们一方面希望秒变“开锁侠”为消费者排忧解难;另一方面又苦于找不到生意,而且没有专业的线上营销能力,消费者就在身边,商机却是这么近,那么远。

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家政相关搜索词比例


上门服务具有明显的本地属性,百度数据显示消费者在寻找上门服务时有明确表达地域的搜索量占比24.44 %,商机就在隔壁。

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消费者有明确表达地域的搜索词示例


百度本地直通车帮助上门服务商家高效获取周边商机,精准覆盖商家周边5-30公里内有需求的客户,范围更精准,推广更有效。同时,本地直通车服务简化了后台操作,系统可以自动选词出价,无需商家优化操作,实现自动化推广,省心省力。

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百度本地直通车


除了用户主动寻找的服务外,上门服务中还存在如家电清洗、上门除螨等可激发性需求,不扎个铁,TA可能很难意识到生活里也缺个它。百度将内容生态和服务生态的打通,对用户即时和历史搜索关键词的的智能分析,预判用户未来的短期和中长期需求,一条Feed推过去,主动激发用户的潜在需求。

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百度信息流广告