品牌介绍


安筑建筑于2018年成立公司位于长沙,10-20人左右的规模。

主要面向的人群:年龄25-50,有一定的经济能力,对自建房屋有一定的要求。

主要投放诉求对于农村自建房用户,别墅用户提供图纸设计定制,成品图纸销售。



投放背景


随着农村生活水平的不断提升,越来越多的农村用户并不满足传统的建房,比较倾向别墅、独栋房屋建设,市场需求也不断提高,所以客户迫切希望通过百度推广带来客源,目前整个别墅定制行业竞争力度低,竞品不超过7家,关键词竞价成本不高,但是由于客户业务别墅图纸定制,关键词可能匹配到图片素材较大的流量,所以行业流量需要重点控制。



营销目标


基于投放背景 ,客户面向主要针对于30-49岁,对于农村建房有较高要求的人群,主要投放的诉求是获取线索,线上交易。



投放方案


1)使用搜索/闪投产品组合,账户按照业务划分结构。

2)由于客户业务为别墅图纸定制、销售,产品词流量较大且极其容易匹配到图片素材相关的搜索意图,且行业竞争小,建议多选用长尾词,选用精确包含+精确否定的型式投放广告。

3)由于客户属于图纸销售与定制,故用带图片的样式更加能吸引网民注意,不同产品体现不同的卖点,链接到不同的着陆页,搜索配图+闪投橱窗样式,提高创意点击率。image.png

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投放效果


使用闪投高级样式,点击率持续提升,稳定后较优化前整体提升1.8%。

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