游戏行业本身不具备多商品属性,所以在搭建商品中心的时候更注重的是动态商品广告在定向和创意方面的能力。使用怎样的策略,可以带来69%的付费率提升?本案例将为您详解。
品牌介绍
主营业务:国内知名的网页游戏娱乐平台,主要负责国产网页游戏的运营和推广
核心人群:不同类型的游戏受众
投放背景
客户长期在百度原生信息流上进行游戏广告投放,偏向于使用意图词来做定向。意图词定向覆盖人群精准,但是各个词之间彼此重合度高,且中长尾词本身覆盖的PV就低,导致广告主对量级需求较大。
营销目标
在保证目前投放效果的情况下完成拓量。
投放策略
账户策略
商品中心策略
游戏行业本身不具备多商品属性,所以在搭建商品中心的时候更注重的是动态商品广告在定向和创意方面的能力。在搭建商品中心时,更注重意图词的区分和创意通配符的构建,以便在投放中使用意图词模板和创意通配符功能。
定向策略
创意策略
1)创意与定向的人群特点相匹配,对核心用户讲玩法,对IP用户讲剧情,对交友用户讲玩家互动
2)创意物料内容化、原生化,让用户停留时间变长,促进点击和转化
落到页策略
1)落地页与创意匹配,突出不同目标人群分别感兴趣的点,促进转化
2)落地页制作精良、画风鲜明,不会因为过于粗糙引人不适
投放效果