金领冠是伊利旗下专为1-3岁幼儿特别配制的优质营养配方奶粉品牌 。


投放目标


面向母婴人群正向传达品牌价值及品牌定位 ,通过软性内容持续影响消费者认知 ,对广告触达的人群精准程度及曝光量有较高的要求 。

知识营销投放



目标人群 :品牌主要定位为专为1-3岁幼儿提供的营养奶粉,目标人群主要为该年龄阶段的幼儿父母  ;此外因父母对更换婴幼儿的奶粉品牌相对慎重,目标人群也面向备孕阶段夫妻 、新生儿家庭 。


问题设置 :问题围绕不同目标人群的关于婴幼儿抚育的关注点进行设置 ,但不局限于与奶粉相关 ,例如 :

精准的奶粉相关问题 :宝宝换奶粉有什么影响 ,宝宝几个月可以换奶粉

非奶粉相关问题 :宝宝长期严重便秘怎么办


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投放数据






规模化覆盖目标人群,日均展现超过400万次 。