动态商品广告有啥厉害的?


信息流可千人千面的投放,需要大量精力搭建账户、维护优化。为了实现针对性地投放海量商品给对应人群,需要各个商品单独搭建计划和单元、做定向、写文案和配图,工作量巨大。如今,信息流动态商品广告(也叫搜索推广-高级创意DPA),就提供了全新主张,以“商品库”作为商品和受众的纽带,批量投放、动态创意千人千面;只需要一个计划,一个单元,就可以搞定海量不同商品的精准投放,让效果转化如虎添翼。

广告主在信息流推广中遇到以下难点

  • 商品多,维护成本高;

  • 针对性写创意难度大;

  • 长尾流量被忽略,核心流量竞得率不理想,展现量上不去。

信息流动态商品广告则对这些问题予以针对性地解决。

动态商品广告具体有啥能力?

信息流动态商品广告针对性地解决了这些问题。

第一个能力:通过商品库可以有序管理海量商品,由系统精准匹配给受众;

对于少量商品,找长尾意图词、拓量难的情况,也可以通过“知识库”轻松获得额外有效流量。而针对手动配图的繁重工作,信息流动态商品广告系统会自动匹配库中的商品图片,节省大量操作,解放人力。

第二个能力:精准匹配、千人千面

消费者对于商品品牌、款型、价格等细则非常挑剔,通过信息流动态商品广告,可以将最符合需求的商品推送给消费者,在文案中体现商品参数和价格,在图片中展现商品特色,打动消费者。

第三个能力:丰富的定向方式,助力流量竞得、有效扩量(动态商品广告的核心优势)

  • “商品词模板”是将商品库中的商品词,系统批量扩充价格词、地域词、口碑词等等,极大地丰富了意图词定向;

  • 系统也可以将地图到访情况(比如在门店、楼盘、景点、4S店附近)作为“商品地址”进行匹配,因地制宜匹配消费者需求;

  • 通过“商品重定向”,针对性地对曾经点击过某款商品的用户推送该商品的信息流广告,实现用户唤醒、拉回头客;

  • 信息流CPC的其他定向方式也一样可以使用,这套“组合拳”能够开辟出流量新天地。

动态商品广告适合我吗?

信息流动态商品广告,给广大行业提供了解决方案。商品多,那么“商品库”的大数据能力就能派上用场;商品少,还有百度推荐的“商品知识图谱”——知识库能够帮助拓展长尾流量。使用关键词(包括商品词模板)、兴趣、商品重定向、Lookalike等等找到对应人群,最后动态创意和配图展示,一气呵成。

从用户的视角,信息流动态商品广告是如何实现的呢?

原来,通过百度大脑AI深度学习,当了解到用户的深度需求后,系统就会从“商品库”中遴选最合适的商品,动态创意和图片精准呈现,这样极大地提升了用户的关注,仿佛这条信息流就是“度身定制”,用户自然更愿意点击和下单。

以上就是“商品动态推广信息流投放新主张”——信息流动态商品广告第一讲的内容概要,后续我们还将继续推出后台详解、商品库工具使用课程,敬请期待!

                                  

内容撰写:百度商学院高级讲师 薛力铭

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