添加到收藏夹
+  创建文件夹
创建
确定
取消
收藏
点赞
敬请期待
#oCPC+意图标签#在线语培低成本获客两连击

日表单量

增加400%

订单成本

下降3成

品牌介绍

品牌名称:Hitalk在线英语


品牌背景:主要推广成人英语口语课程。提供外教1对1实景角色演练、学习方案量身定制、 配套练习智能推送、以及1对1全方位督学等学习服务。

投放背景

640.jpeg


从图中,我们可以看到,中国在线教育市场规模逐年上升,2019年预计突破500亿大关。但不容忽视的是,市场增长率也在逐渐放缓,即将跌破20%关口。这”一升一落”说明了两点:


首先,在线语培这块蛋糕,很大很香!它主要得益于:

1.  AI+在线教育让个性化学习逐步实现,用户对线上教育模式认可度不断提升

2.  标准化课程可复制性强,利于降低成本

3.  在线语言教育差异化产品日渐丰富,更多传统线下教育企业加速转型线上


但同时,我们也必须看到,这块蛋糕不是无限大的,竞争必然会越演越烈。企业将遇到以下难题:

1.  网络流量越来越贵

2.  用户越来越难以打动

3.  用户流失率越来越高

4.  营销理念和体系不成熟


在机遇与挑战并存的市场环境下,一个知名度相对有限的新品牌,如何在获客成本不断攀升已到投放瓶颈期的情况下,更少的时间和更少的成本获取更多的流量,就成为了客户的推广痛点。

营销目标

1、提升品牌知名度

2、提升广告量级

3、降低表单成本

投放方案

面对获客成本高、线索少的难题,客户综合运用oCPC+意图标签,建立并优化人群模型,实现了效果逆袭。有趣的是,客户将优化秘诀归纳为“组、智、夺、眸”。


“组”——以意图词为核心,目标人群多元分组


640-1.jpeg


“智”——oCPC预估转化率,智能出价控本放量


640.jpeg


“夺”——AI意图标签,高质流量抢夺


640.jpeg


“眸”——创意多样,投其所“好”


640-1.jpeg

投放效果

客户使用oCPC+意图标签投放,经过60天3阶段的优化,完美达成”控成本+扩量”效果。

1、日表单量增加400%

2、成本下降三成,且长期稳定投放。


640.jpeg

客户反馈

1、oCPC就是定心丸:教育行业获客竞争逐年加剧,百度用户量庞大,oCPC使用转化率预估模型及智能出价,可有效获取抓住优质流量&控制成本,实现智能投放。


2、定向拓展有套路:“意图词——行业意图标签——围行业意图标签+兴趣” 跟据效果循序渐进拓展定向。


3、意图标签要勤测:多用A/B-test测试不同意图标签组合,根据效果选择最优标签。


4、合理预算,实时调整:前期出价应略高于系统最高出价,由系统智能构建模型;投放过程中实时关注转化成本,稳定后逐步放宽定向及出价,完成扩量。

有用0

查看更多案例
信息流推广:是在百度APP、百度贴吧、好看视频等资讯流中穿插展现的广告;拥有海量优质内容和媒体资源,网罗全网用户;承载内外部亿级流量,信息流产品能力持续优化,全面提升广告主的推广效果!
发布文章数274篇
关注人数4022
关    注
免费注册百度营销
联系人姓名
*
请输入正确姓名
联系人手机
*
请输入正确的手机号
公司所在地
*
公司名称
*
请输入公司名称
座机
请输入正确的座机号
我是百度e秘,欢迎咨询我哦~