空中课堂

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欢迎来到空中课堂5分钟系列课程,本期百度商学院营销讲师王晓艳为大家介绍显示及访问URL使用技巧。



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课程图文▼

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相信大家平时在分析百度推广账户数据的时候,咨询量肯定是必不可少的分析指标,那么如何提升百度推广的咨询量呢?平时我们也会用到一些方法,比如关键词和创意的优化,转化类的展现样式,另外我们可能还会用到一些转化工具。其实我们还不能忽视的一点就是关于落地页,它也会影响我们的咨询量,影响我们企业推广转化的效果。所以我们要去分析去设置好落地页,以便提升咨询量,降低推广成本。


今天课程分享主题:显示及访问URL的使用技巧。


什么是显示URL和访问URL

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我们首先来了解下搜索推广中,什么是显示网址和访问网址?


1.显示网址:企业推广结果中创意最下方的网址。

如图所示:红框里面的网址就是显示网址。我们知道网站上各页面的URL往往会较长,且包含较杂乱的字符,可能影响网民搜索时的视觉体验,进而影响到您的推广效果。因此,我们为大家提供了设置显示URL的功能,并鼓励您使用简短的显示URL。

一般情况下,建议您使用网站的完整域名(如:www.baidu.com)作为显示URL。这样有利于客户记住我们的网站。


2.访问网址:就是网民在搜索关键词点击创意之后,实际跳转的网站页面。

为了方便大家理解给大家举个例子,我们看下左侧的案例:比如网民在百度搜索框里面搜索了关键词“雅思培训多少钱”,搜索关键词之后看到创意,这条创意也是关于“雅思培训多少钱”。然后点击推广的创意,进入到的网站页面,那这个页面我们叫百度推广的访问网址也是我们经常说的落地页。


显示和访问网址在哪里去设置

1、创意URL设置

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我们知道访问网址和显示网址是创意必不可少的组成部分,大家在撰写和编辑创意的同时,可以设置和修改访问URL和显示URL。


2、关键词URL设置

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我们来看下在创意里面我们不仅可以设置PC端的访问及显示网址,以及移动端的访问网址和显示网址,可以更好的帮助企业主们把握住移动端网民的阅读体验。


关键词和创意同时设置访问URL

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我们不难发现,关键词和创意都可以设置访问网址,如果关键词及创意同时设置访问URL的情况下以谁为准呢?


在这种情况下,我们是以关键词的访问网址为准,而不是创意的访问网址。这里我们要注意的是对于其它没有设置访问网址的关键词,网民点击时仍访问创意指向的URL。


URL使用技巧

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感谢学习本期的空中课堂,若您对以上内容有更多需要了解和交流之处,欢迎您留言告诉我们。