空中课堂

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欢迎来到空中课堂,本期百度商学院营销讲师何泽为大家介绍怎样撰写更有吸引力的创意。



课程视频


                  

课程图文


当网民由于自身需求,检索相关信息的时候,他的主观需求就会体现在他的搜索词上。当搜索词匹配到账户中关键词的时候,我们的广告就会以创意的形式展现到网民的视野当中。

提高创意的吸引力,让广告的点击率上升,更好的触达目标客户


一、创意如何做到吸引点击


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✦  创意在撰写过程当中,有四个我们需要关注的要点:

1.样式:搜索高级创意-图片类、搜索高级创意-线索类、搜索推广-高级创意、品牌专区。

2.内容:价格、服务、实力、特点、优势。

3.热点:当下热点吸引、人工智能。

4.需求:根据搜索词即网民需求点去编辑创意内, 如网民搜索:甲醛检测收费吗?


✦ 创意在展现过程中,有两种展现方式:

优选:系统将选择表现更优,网民更认可的创意予以更多展现。

轮替:每条创意将以同等的展现概率,进行展现。


一般来说,常规账户一个单元内最好有着3-5条创意,覆盖网民的不同需求。



二、创意内容撰写要点

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✦ 我们在写创意的时候,有着这么几个基本要求:

1.相关:围绕单元内关键词撰写创意,描写时要设身处地的站在网民的角度,懂客户所需。并且需要合理划分单元结构,让关键词和创意多对多的相关对应。

2.通顺:这里需要注意的是,我们在写创意的时候,要合理使用通配符,一旦通配符使用不恰当,当关键词被触发的时候, 就会造成语句不通。

3.飘红:创意中如果含有网民搜索词或与之意思相近的词,创意中相关部分就会飘红。适当的飘红,会让创意重点更加突出,但是大量飘红反而会影响网民阅读体验。


三、创意的特殊样式

除了标准样式之外,选择适合自己的特殊样式,同样能够为创意增色不少。

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特殊的创意样式,我们可以在账户后台,自行选用。


其实,想要写好一条创意,不是要将辞藻渲染的多么华丽;也不是王婆卖瓜一样,把自己的产品夸个天花乱坠。


我们要从网民实际需求出发,通过市场调查与客户反馈,挖掘客户实际的需求点和痛点,有针对性的撰写创意。再通过使用适合自己行业及客户群体的不同样式,让创意脱颖而出。


感谢学习本期的空中课堂,若您对以上内容有更多需要了解和交流之处,欢迎您留言告诉我们。