今天课程分享的主题：关于搜索推广各层级的基础设置。

百度搜索推广账户结构：由账户、推广计划、推广单元、关键词及创意四个层级构成。

1、账户层级基础功能设置

账户层级基础设置：新建计划、地域、预算

1）新建计划

可根据以往讲过的思路来搭建计划，这里给大家的建议是计划名称一定要写详细方便管理。

2）地域

投放地域：指产品或者服务能够到达的地区，目前百度最小的级别可以设置到直辖市和省及省下的二级地市。

什么情况下需要进行投放地域的设置呢？

第一种情况：我们可以针对不同地区设置不同的推广预算，重点投放地区要给与更多的预算分配，非重点地区给与相对少一些预算分配。

第二种情况：运营地域的限制，比如某公司销售一种产品，这种产品只面向北京售卖，那么这时我们就要在投放地域上设置为北京。

第三种情况：不同的受众细分，如一个培训学校，她的招生范围仅限于北京地区，那么这时我们就要在投放地域上设置为北京市。

3）预算

预算上要保证资金池预算充足,合理设置预算，不同的计划可以设置不同的预算

2、推广计划层级基础功能设置

1）新建单元

单元作用是更细致的帮我们管理关键词，我们可以按词义、词性等分类关键词，方便写创意。

2）推广时段

不同时段带来的流量会不一样，建议大家投放网民关注度比较大的优质时段。不同的时段也可以设置不同的价格，我们可以利用时段出价比例增加重点时段的竞争力。

3）否定关键词

否定关键词：过滤搜索词和产品业务不相关的词，可以把这一部分词否定掉，当网民在搜索这个词的时候就不会被展现出来，节省推广费用。可以设置200个否定关键词，和200个精确否定关键词。

4）移动出价比例

我们可以设置移动系数，来为移动端设置关键词投放的价格。

移动端投放价格：PC端关键词的出价x移动系数。

移动系数是：0~10。

3、推广单元层级基础功能设置

4、关键词和创意层级基础功能设置