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欢迎来到空中课堂5分钟系列课程,本期百度商学院营销讲师王晓艳为大家介绍账户层级划分技巧。




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我们知道健康的账户结构对推广有着重要的影响,健康的账户结构易于我们以后账户的管理、优化。那么如何去划分账户的每个层级呢?这堂课给大家带来的内容是账户层级划分技巧。


1、账户结构及各层级数量


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首先我们要知道百度的账户结构,它分为4个层级:首先是账户层级,账户下面是推广计划,计划下面是推广单元,单元下面包含关键词和推广创意。账户结构的分层是为了对整体推广进行划分,目的是方便后期的管理及优化。


那么在账户中应该有多少个计划,单元,关键词和创意呢,一个账户里面最多可以新建100个推广计划,每个推广计划下方最多可以新建1000个单元,每个单元下面关键词初始是1000个,创意是50条。关键词和创意是多对多的关系。


2、账户层级的划分技巧


1)常见划分计划六种方法

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计划划分案例

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我们一起来看几个关于计划划分的个案例:

  1. 按照产品/业务划分计划。例如,汽车电池计划、摩托车电池计划、电动车电池计划、货车电池计划;

  2. 按照活动/季节性来划分计划。例如,双12优惠计划、暑期拓展计划、春节特制计划;

  3. 按照设备来划分计划。例如,PC端投放计划和移动端计划;

  4. 按照组合来划分计划。例如,北京-少儿计划、晚间-托福计划、双12-计算机计划、雅思培训-移动计划;


2)常见单元划分方法

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建立好推广计划以后呢,我们要仔细的考虑下如何合理的划分推广单元,那么一个计划下一般要有多少个单元才是合适的呢?


首先要参照计划的思路,细分单元以便逻辑清晰,减少重复。而且更便于后期的管理和评估。其次需要词义相近,结构相同,句式一致,这样做的好处是可以便于商户撰写更相关的创意。有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引网民点击,提高点击率。


单元结构的划分是直接影响到创意通顺与否的重要一环,划分单元是一定要切记,将词性统一,意义相近,句式一致的词划分到同一单元内。


单元划分案例

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我们来看一个关于单元划分的案例:

  1. 词性相同划分:例如,买石膏板、买刨花板、石膏板批发、刨花板批发

  2. 词义相近划分:例如,地板、实木地板、墙漆、墙面

  3. 相似句式划分:例如,装修材料哪家便宜,北京装修材料哪家好

  4. 地域来划分:例如,北京法语培训班、海淀法语培训班


账户结构划分原则建议


无论采取哪种账户搭建方式,我们都要遵循切记的原则就是:

划分逻辑清晰,精细化分组,将意义相近、结构相同的关键词放在一起。针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意;保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰。便于统计投放数据,为日后的账户管理优化工作打下良好的基础。



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