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投放背景


历年世界杯不仅是足球这项运动最高级别的赛事盛典,同时也是一场营销盛典 。各品牌及各平台充分利用世界杯热点吸引眼球,竞猜成为必不可少的娱乐及营销点 。消费者的关注点跟随赛事热点变化 ,如何能把握热点,找到目标用户形成转化 ,是各品牌在体育赛事营销中核心的关注点 。


历年世界杯赛事中各类品牌的营销活动示例

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营销目标


借助世界杯热点和贴吧球迷节,以贴吧为主营销阵地,以丰富的竞猜创意以及高优惠力度吸引新老用户注册或下载 。


投放方案


策略:利用欧冠决赛及世界杯流量优势,配合竞猜创意,突出红彩竞猜准确优势,结合百度优质足球平台玩转世界杯球迷节 。

资源选择: 信息流GD(手百+贴吧) , 通过百度APP信息流覆盖浏览体育足球类新闻的用户,引流世界杯期间参与“娱乐”竞彩的球迷人群 贴吧信息流时间大范围覆盖骨灰球迷人群 。


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部分物料及点击率数据

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投放数据


有效利用热点,提升品牌回搜 世界杯期间面向目标人群的投放获得展现550万 ,上线前后品牌检索对比看出,品牌词检索量提升396%  ,提升品牌知名度,尤其提升了App下载量 。

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后续投放建议 :建议后续日常进行信息流CPC投放,进一步细化用户画像,为后续在节点投放信息流GD打下精准的用户基础,在下一次投放中获得更好的效果 。